Sự gia tăng nhanh chóng của các video do AI tạo ra đang trở thành xu hướng chi phối trên các nền tảng mạng xã hội, thu hút hàng triệu người dùng toàn cầu. Những video này, được sản xuất bằng các công nghệ AI tiên tiến, đa dạng từ các bản deepfake tinh vi mô phỏng các ngôi sao nổi tiếng đến các nhân vật hoàn toàn mới lạ và các kịch bản sáng tạo chỉ do mô hình AI tạo ra. Đổi mới này thể hiện tiềm năng sáng tạo to lớn của AI trong việc định hình lại hoạt động tạo nội dung kỹ thuật số, mở ra những cách thức mới để người dùng tương tác với truyền thông và kể chuyện. Các video do AI tạo ra được thực hiện bằng các thuật toán học máy và mạng nơ-ron phân tích các dataset lớn để tạo ra những hình ảnh cực kỳ chân thực và hấp dẫn. Công nghệ deepfake, ví dụ, sử dụng AI để ghép mặt một người vào thân của người khác trong video, thường tạo ra sản phẩm không thể phân biệt được với hình ảnh thực. Ngoài deepfake, các mô hình AI sinh tạo còn dựng lên các cảnh mới hoàn toàn và các thực thể mới, mở rộng giới hạn của trí tưởng tượng và nghệ thuật kỹ thuật số. Tuy nhiên, những bước tiến thú vị này cũng đặt ra nhiều câu hỏi về tính xác thực, sự đồng thuận và đạo đức. Khả năng sao chép hoặc giả mạo diện mạo con người làm dấy lên lo ngại về thông tin sai lệch, trộm danh tính và sử dụng độc hại. Ví dụ, các video deepfake có thể bị chỉnh sửa để lan truyền thông tin sai lệch, làm tổn hại thanh danh hoặc tạo ra các hình ảnh hiểu lầm mà không có sự đồng ý của nhân vật trong video. Điều này nhấn mạnh sự cần thiết cấp bách của các quy tắc đạo đức và khung pháp lý về sự đồng thuận trong hoạt động sáng tạo nội dung dựa trên AI. Các nền tảng mạng xã hội, nơi những video này chủ yếu được chia sẻ, đang tích cực giải quyết những thách thức này. Một số đầu tư vào các công nghệ phát hiện để nhận diện và gắn nhãn nội dung do AI tạo ra, tăng cường tính minh bạch và giúp người dùng phân biệt sự thật với các nội dung giả. Các chính sách khác yêu cầu người sáng tạo phải công bố việc sử dụng AI hoặc cấm các nội dung tổng hợp gây hại. Về phía người dùng, môi trường kỹ thuật số ngày càng phát triển này đòi hỏi tăng cường khả năng sử dụng truyền thông và tư duy phản biện.

Người tiêu dùng cần học cách đánh giá độ tin cậy của nội dung, đặt câu hỏi về nguồn gốc và bối cảnh, cũng như kiểm tra các video có thể đã bị giả mạo hoặc chỉnh sửa. Các chương trình giáo dục và nâng cao ý thức cộng đồng là rất cần thiết để hướng dẫn mọi người xử lý các thách thức này một cách có trách nhiệm. Ngoài các vấn đề đạo đức, các video do AI tạo ra còn khơi nguồn cho các cuộc tranh luận rộng lớn hơn về tương lai của sáng tạo và biểu đạt nghệ thuật. Trước đây, sáng tạo nội dung là công việc của con người, dựa trên trí tưởng tượng và cảm xúc, thì nay đã trở thành một dạng hợp tác giữa con người và hệ thống AI. Sự hợp tác này có thể định hình lại các quá trình sáng tạo, giúp democrat hóa quá trình sản xuất nội dung bằng cách hạ thấp các rào cản kỹ thuật, và tạo ra những hình thức giải trí, nghệ thuật mới mẻ. Việc cân bằng lợi ích sáng tạo của AI với các rủi ro của nó là vô cùng quan trọng. Các bên liên quan — bao gồm các nhà công nghệ, nhà sáng tạo, nền tảng, nhà lập pháp và cộng đồng — cần hợp tác để xây dựng các khung pháp lý thúc đẩy việc sử dụng AI một cách có trách nhiệm. Điều này đòi hỏi thiết lập các tiêu chuẩn đạo đức, nâng cao tính minh bạch và thúc đẩy trách nhiệm giải trình trong các nội dung do AI tạo ra. Các cơ quan quản lý có thể cần xây dựng luật pháp mới hoặc điều chỉnh các luật hiện hành để giải quyết các vấn đề về sở hữu trí tuệ, quyền riêng tư và thông tin sai lệch liên quan đến nội dung AI. Song song đó, các nghiên cứu liên tục về phương pháp phát hiện và giao diện người dùng cải tiến sẽ giúp tạo ra một môi trường kỹ thuật số an toàn, đáng tin cậy hơn. Khi công nghệ AI phát triển nhanh chóng, tác động của nó đối với truyền thông và xã hội ngày càng sâu rộng. Sự bùng nổ của các video do AI tạo ra chính là minh chứng cho những cơ hội đầy hứa hẹn cũng như những thách thức lớn. Thông qua sự chủ động tham gia của cộng đồng số, chúng ta có thể khai thác sức mạnh biến đổi của AI, đồng thời duy trì tính trung thực, tôn trọng và đạo đức trong hoạt động sáng tạo và tiêu dùng nội dung.