Uspon videa generiranih umjetnom inteligencijom na društvenim mrežama: kreativnost, autentičnost i regulacije U posljednjim godinama, umjetna inteligencija (UI) transformira stvaranje sadržaja, osobito na društvenim mrežama, gdje su videi generirani UI-jem postali vrlo popularni. Ti se videi stvaraju ili se njima intenzivno manipulira pomoću tehnologija umjetne inteligencije koje koriste strojno učenje za stvaranje realističnih ljudskih lica, pokreta, sintetičkih okruženja ili narativa. Korisnici koriste alate UI-ja za stvaranje videa koji su nekada zahtijevali velike resurse ili stručne vještine, što je dovelo do široke primjene na raznim platformama. Ovaj rast izazvao je važne rasprave o kreativnosti i autentičnosti u digitalnim medijima. UI omogućava umjetnicima, influencerima i običnim korisnicima da brzo ožive maštovite ideje uz niske troškove, democratizirajući produkciju videa i povećavajući raznovrsne glasove u pripovijedanju. Međutim, postavljaju se pitanja o originalnosti, jer se modeli UI-ja treniraju na postojećim podacima, što zamagljuje granicu između sadržaja stvorenog od čovjeka i onoga koji je generirala mašina. To izaziva rasprave o zaslugama, pravima na intelektualno vlasništvo i istinskoj prirodi kreativnosti. Dodatno, lako dostupni alati UI-ja izazivaju zabrinutost zbog zloupotrebe, posebice u stvaranju deepfakeova — realističnih, ali lažnih videa koja prikazuju ljude kako čine ili govore stvari koje nikada nisu. Takvi sadržaji mogu širiti dezinformacije, omalovažavati pojedince i kršiti privatnost, što predstavlja ozbiljne društvene rizike koji zahtijevaju blisko praćenje i strategije odgovora. Kako bi se ovi izazovi riješili, platforme društvenih mreža istražuju načine regulacije koji balansiraju inovacije i sigurnost.

Ključna mjera je transparentnost putem označavanja videa generiranih ili izmijenjenih pomoću UI-ja, što pomaže gledateljima procijeniti autentičnost. Razvijanje točnih tehnologija za otkrivanje takvih sadržaja bez ometanja kreativnosti tehnički i etički je složeno. Platforme također moraju oblikovati politike koje izbjegavaju cenzuru, a istovremeno sprječavaju obmane. Osim označavanja, suradnja među tehnološkim tvrtkama, zakonodavcima i akademijom nastoji stvoriti smjernice za odgovornu uporabu UI-ja u stvaranju videa. Ove inicijative imaju za cilj zaštititi povjerenje javnosti i smanjiti rizike povezane s AI-generiranim medijima. Sveukupno, uspon videa generiranih umjetnom inteligencijom odraz je šire promjene u digitalnom sadržaju potaknute napretkom UI-ja. Dok pruža neviđene kreativne mogućnosti i angažman, istovremeno izaziva tradicionalne ideje o autentičnosti i etičkom dijeljenju sadržaja. U budućnosti, kreatori, potrošači, platforme i regulatori morat će promišljeno navigirati tim složenostima. Prihvaćanje potencijala UI-ja uz transparentnost i integritet ključno je za razvoj dinamičnog i pouzdanog digitalnog medijskog krajolika.