Швидке зростання кількості відео, створених за допомогою штучного інтелекту, у соціальних мережах стало яскравою глобальною тенденцією, що зумовлена значними проривами в технологіях штучного інтелекту за останні роки. Ці досягнення дозволяють створювати дуже реалістичний і уявний відеоконтент без традиційної зйомки або людської участі. Цей потік відео, створених ШІ, змінює ландшафт цифрового контенту та викликає широку дискусію щодо автентичності, креативності та етичних наслідків нової форми медіа. Відео, створені за допомогою ШІ, базуються на складних алгоритмах, таких як глибоке навчання та генеративні змагальні мережі (GANs), що дозволяє виробляти зйомки, які важко відрізнити від справжніх записів. Вихідний матеріал варіюється від цілком синтетичних сцен до поліпшених або змінених кліпів, що додають креативної глибини. Контентмейкери все частіше використовують інструменти ШІ для створення інноваційних візуальних ефектів, спецефектів та художніх наративів, які раніше були занадто дорогими або складними з технічної точки зору при використанні звичних методів. Однією з головних переваг відео, створених за допомогою ШІ, є безпрецедентна свобода творчості, яку вони пропонують. Художники та творці можуть досліджувати нові стилі, теми та техніки оповідання, які раніше були недосяжними, що дозволяє створювати контент, що розширює межі уяви та дарує аудиторії нові, захоплюючі враження. Тому ці візуальні матеріали з ШІ набирають популярності у сферах реклами, розваг, освіти та соцмереж. Однак зростання обсягів контенту, створеного ШІ, викликає й серйозні питання щодо автентичності та правди. Зі зростанням невизначеності між реальним і синтетичним медіа у глядачів виникають труднощі з розпізнаванням справжніх та фальшивих відео. Це посилює побоювання щодо дезінформації, фейкових новин та маніпуляцій, які вже порушують цілі цифрові платформи. Відео, створені ШІ, можуть бути використані для поширення оманливих наративів або викривлення реальності, викликаючи занепокоєння серед експертів, регуляторів та компаній соцмереж. Етичні питання, пов’язані з використанням ШІ у створенні контенту, дуже складні і багатогранні.

Піднімаються питання щодо авторських прав, особливо на моделі ШІ, які навчаються на існуючих медіа без явно наданої згоди оригінальних авторів. Також обговорюється можлива заміна людських творців з ростом доступності та можливостей ШІ. Важливою є й прозорість у використанні ШІ під час виробництва контенту для збереження довіри між творцями та аудиторією. Культурні та суспільні перспективи додатково ускладнюють дискусію. Різні регіони та спільноти по-різному ставляться до синтетичних медіа — одні вважають ШІ інструментом, що сприяє творчості та демократизації виробництва контенту, інші — сприймають його як загрозу через ризики обману й втрати автентичності. У відповідь на це платформи соцмереж і технологічні компанії розробляють заходи для боротьби з поширенням контенту, створеного ШІ. Це включає алгоритми для виявлення синтетичних відео, системи маркування для інформування користувачів про участь ШІ та рекомендації щодо запобігання обманним практикам. Тим часом законодавці та галузеві гравці ведуть діалоги щодо встановлення етичних рамок і нормативних стандартів для медіа, створеного ШІ. Для споживачів важливо розвивати критичне медіаграмотність — щоб підходити до онлайн-контенту з скептицизмом, перевіряти джерела та співставляти інформацію перед її прийняттям. Поширення цифрової грамотності і підвищення обізнаності про можливості та обмеження ШІ є вкрай важливими для формування обізненої громадськості. З розвитку та інтеграції відео, створеного ШІ, у щоденний онлайн-інтернет-досвід його вплив на креативність, автентичність та етику стане активною діскусією. Важливо знайти баланс між використанням креативного потенціалу ШІ і захистом від зловживань — щоб сформувати цифрове середовище, яке буде одночасно інноваційним і надійним. Зрештою, творці, споживачі, платформи та регулятори несуть спільну відповідальність за обережне і спільне вирішення цієї складної задачі.