انتقلت النماذج التي تولدها الذكاء الاصطناعي من التكهنات المستقبلية إلى دور مركزي في حملات الأزياء البارزة، مما يواجه المسوقين تحدياً في موازنة التلقائية الموفرة للتكاليف مع سرد القصص الإنسانية الحقيقية. إطلاق العدد أغسطس 2025 من مجلة فوغ الأمريكية الذي يضم عارضة وهمية من شركة جيبس ذات ملامح مبالغ فيها أثار رد فعل فوري ضد معايير الجمال غير الواقعية. وأدى خطة هوم سبلاش لاحقًا لاستنساخ عارضات حقيقيات رقمياً إلى تصعيد المخاوف. ردًا على ذلك، أطلقت جمعية وكلاء نماذج الأزياء البريطانية (BFMA) حملة توقيعات بعنوان "وجهك هو ملكك" تطالب بحماية قانونية من الاستخدام غير المصرح به للذكاء الاصطناعي. تستعرض هذه المقالة تأثير الذكاء الاصطناعي على تسويق الأزياء، ووجهات نظر القادة في الصناعة، والاستراتيجيات الأخلاقية التي يتبعها المسوقون لمواجهة هذا التطور. **نماذج الذكاء الاصطناعي تثير ردود فعل غاضبة في حملات الأزياء** رغم أن صناعة الأزياء لطالما تبنت الخيال، إلا أن النماذج التي يولدها الذكاء الاصطناعي في الحملات الإعلانية العالمية تُعتبر بشكل متزايد منفصلة عن التجارب الإنسانية الحقيقية. وقد انتُقدت حملة جيبس ليس فقط بسبب صورها السريالية، بل لأنها تؤكد تحولًا حيث قد تتجاوز العلامات التجارية عمليات الاختيار والمونتاج والموافقة التقليدية. كما أن خطوة هوم سبلاش لاستنساخ عارضات حقيقيات رقميًا أدت إلى إرباك الحدود الأخلاقية. يطالب المدافعون عن المواهب بتنظيم لضمان عدم استغلال الأفراد بدون موافقة أو تعويض، مما يجعل النقاش حول الذكاء الاصطناعي قضية تشغيلية وقانونية نشطة في الصناعة. **التنوع الحقيقي أصعب مما يبدو تحقيقه** على الرغم من دفع مسوقي الأزياء إلى إعطاء الأولوية لتمثيل تنوع الأجسام والأعراق والأعمار والقدرات، إلا أن استخدام الذكاء الاصطناعي يعرقل تحقيق الشمولية الحقيقية. تشير لين أونغ، رئيسة التسويق والعلاقات العامة في وكالة YOLO للأحداث، إلى أن التنوع يمتد إلى ما وراء المرئيات ليؤثر على الإنتاج، والمقاسات، والمخزون، والتسعير. ففي حين يمكن للأفاتارات الرقمية أن تظهر تنوعًا خارجيًا على نطاق واسع، إلا أن الشمولية الحقيقية تتطلب فهمًا وتلبية لاحتياجات الناس الحقيقيين. يؤكد كريستوفر داغيمول، مستشار أسبوع الموضة في الفلبين، أن الشمولية الأصيلة أصبحت توقعات الجمهور، وليست مجرد هدف. **الإمكانيات الإبداعية والحدود العاطفية للذكاء الاصطناعي** يوفر الذكاء الاصطناعي سرعة وفعالية من حيث التكلفة وإمكانية الوصول، مما يتيح للعلامات التجارية الصغيرة الابتكار بشكل لم يسبق له مثيل.

ومع ذلك، كما توضح أونغ، غالبًا ما تبدو الصور الناتجة عن الذكاء الاصطناعي جامدة، تفتقر إلى الدفء وعدم التوقعية التي تتسم بها النماذج البشرية. تبرز إيمان زولكيفلي، رئيسة قسم التسويق في باتا، أن الاتصال العاطفي في الموضة ينبع من القصص وراء الأجسام، وليس مجرد مظهرها. كما يعترف كريسبين فرانسيس، مدير بلد تايلاند في شركة توكو توسكانو، بالتطورات والإمكانات التي يمنحها الذكاء الاصطناعي للإحلال الكامل، لكنه يؤكد أن قوة العلامة التجارية والاعتراف العالمي لا تزالان من السمات الفريدة للبشر. **ما يجب على المسوقين معرفته: الاستراتيجية، والأخلاق، والشفافية** مع ازدياد وصول الذكاء الاصطناعي، يواجه مسولو الأزياء قرارات معقدة تتعلق بالإبداع، والأخلاق، والسمعة. وتشمل المبادئ الرئيسية لدمج مسؤول للذكاء الاصطناعي ما يلي: 1. **استخدم الذكاء الاصطناعي بشكل استراتيجي وليس عاطفيًا** استخدم الذكاء الاصطناعي كأداة لتوليد الأفكار والتصور المسبق، واحتفظ بالمخرجات النهائية للحظات التي تتطلب عمقًا إنسانيًا، للحفاظ على الاتصال الحقيقي. 2. **كن واعيًا للبيانات المدربة المتحيزة** تجنب تعزيز معايير الجمال الضارة من خلال العمل باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي المبنية على مجموعات بيانات متنوعة، وتحقق بدقة من نتائجها بحثًا عن التحيز. 3. **ادخل الشفافية في رسائلك** وُجه المحتوى الذي يُنتَج بواسطة الذكاء الاصطناعي بوضوح لبناء مصداقية العلامة التجارية وثقة الجمهور. كما ذكر داغيمول وزولكيفلي، إن الصدق يعزز الاحترام وولاء الجمهور. بينما يلفت الذكاء الاصطناعي الانتباه في عالم الموضة، تظل القصص الإنسانية ضرورية. العلامات التجارية التي تنجح في دمج الابتكار التكنولوجي مع النزاهة ستكسب ثقة دائمة. يمكن للتقنية أن تعزز الرسائل، لكن الاتصال المعنوي الحقيقي ينشأ من سرد القصص الأصلية.