AI-genererede modeller er gået fra at være en futuristisk idé til at spille en central rolle i prominente modekampagner, hvor marketingfolk bliver udfordret til at balancere omkostningsbesparende automation med ægte menneskelig historiefortælling. Udgivelsen af US Vogue’s august 2025-udgave med en fiktiv Guess-model med overdimensionerede træk udløste øjeblikkelig kritik for urealistiske skønhedsstandarder. H&M’s efterfølgende plan om digitalt at kopiere reelle modeller intensiverede bekymringerne. Som svar har den britiske modeagentforening (BFMA) lanceret underskriftsindsamlingen “My face is my own”, der søger juridisk beskyttelse mod uautoriseret AI-brug. Denne artikel undersøger AI’s indvirkning på mode-markedsføring, indsigt fra brancheledere og etiske strategier for marketingfolk, der navigerer i dette udviklende landskab. **AI-modeller skaber modreaktion i modekampagner** Selvom mode i lang tid har omfavnet fantasi, bliver AI-genererede modeller i globale reklamer i stigende grad set som adskilt fra reelle menneskelige oplevelser. Guess’ kampagne blev kritiseret ikke kun for sine surrealistiske billeder, men også for at understrege et skift, hvor brands måske springer over traditionelle castings, redigering og samtykkeprocesser. H&M’s tiltag med digitalt at kopiere rigtige modeller udviskede endnu mere de etiske grænser. Talentsparere kræver regulering for at forhindre udnyttelse uden samtykke eller kompensation, hvilket gør AI-debatten til et aktivt operationelt og juridisk spørgsmål i branchen. ** Ægte mangfoldighed er sværere at opnå, end det ser ud til** Selvom mode-markedsførere er blevet presset til at prioritere repræsentation — kropsformer, etniciteter, alder og evner — komplicerer brugen af AI den sande inklusivitet. Lynn Ong, marketing- og PR-chef hos YOLO Event Agency, påpeger, at mangfoldighed strækker sig ud over det visuelle og påvirker produktion, størrelser, lagerbeholdning og priser. Selvom digitale avatarer kan fremvise overfladisk mangfoldighed i stor skala, kræver autentisk inklusivitet en forståelse for og opfyldelse af reelle menneskers behov. Christopher Daguimol, konsulent for Philippines Fashion Week, fremhæver, at ægte inklusivitet nu er en forventning fra publikum, ikke blot et mål. **AI’s kreative potentiale og følelsesmæssige begrænsninger** AI tilbyder hastighed, omkostningseffektivitet og tilgængelighed, hvilket gør det muligt for små brands at innovere som aldrig før.

Men som Ong forklarer, føles AI-genererede visualer ofte sterile og mangler den varme og uforudsigelighed, der er i menneskelige modeller. Iman Zulkifli, marketingchef hos Bata, fremhæver, at den følelsesmæssige forbindelse i mode kommer fra historierne bag kroppene, ikke blot deres udseende. Crispin Francis, Thailand Country Manager hos Tocco Toscano, anerkender AI’s fremskridt og potentiale for fuldstændig erstatning, men mener, at brandets styrke og global anerkendelse stadig er unikke menneskelige egenskaber. **Hvad marketingfolk bør vide: strategi, etik og gennemsigtighed** Med AI’s stigende tilgængelighed står modebranchen over for komplekse kreative, etiske og omdømmemæssige beslutninger. Nøgleværdier for ansvarlig AI-integration inkluderer: 1. **Brug AI strategisk, ikke følelsesmæssigt** Anvend AI som et værktøj til idé-generering og forvisualisering, men reserver de endelige outputs til øjeblikke, hvor der er behov for menneskelig dybde, for at bevare en ægte forbindelse. 2. **Vær opmærksom på bias i træningsdata** Undgå at forstærke skadelige skønhedsstandarder ved at arbejde med AI-værktøjer baseret på forskellige datasets og gennemgå output grundigt for bias. 3. **Indbyg gennemsigtighed i din kommunikation** Marker tydeligt AI-genereret indhold for at styrke brandets troværdighed og tillid. Som Daguimol og Zulkifli bemærker, fremmer ærlighed respekt og publikumslojalitet. Selvom AI tiltrækker opmærksomhed i modeverdenen, forbliver menneskelige historier væsentlige. Brands, der lykkes med at kombinere teknologisk innovation med integritet, vil opnå varig tillid. Teknologi kan forbedre budskabet, men meningsfuld forbindelse opstår gennem autentisk historiefortælling.