Modeli kojima upravlja umjetna inteligencija prešli su od budućih spekulacija do središnje uloge u istaknutim modnim kampanjama, izazivajući marketere da pronađu ravnotežu između uštede na troškovima putem automatizacije i autentičnog ljudskog pripovijedanja. Izlazak srpanjskog izdanja US Voguea za 2025. s izmišljeni modelom Guess s pretjeranim crtama izazvao je odmah reakcije zbog nerealnih standarda ljepote. Naknadni plan H&M-a da digitalno kopira stvarne modele pojačao je zabrinutost. Kao odgovor, Britansko udruženje agenata modnih modela (BFMA) pokrenulo je peticiju „Moj je lice moje“ kojom traže pravnu zaštitu od neovlaštene uporabe umjetne inteligencije. Ovaj članak istražuje utjecaj AI na modni marketing, uvide od vodećih u industriji te etičke strategije za marketere koji se snalaze u ovom promjenjivom krajoliku. **Modeli izrađeni umjetnom inteligencijom izazivaju reakcije u modnim kampanjama** Iako je moda dugo vremena prihvaćala fantaziju, modeli generatedi uz pomoć AI u globalnim oglasima sve se više smatraju odvojenima od stvarnih ljudskih iskustava. Kampanja Guessa nije bila kritikovana samo zbog svojeg nadrealnog prikaza, već i zbog prebacivanja na način na koji brendovi mogu zaobići tradicionalne procese odabira, uređivanja i davanja suglasnosti. H&M-ov potez da digitalno kopira stvarne modele dodatno je zamutio etičke granice. Zagovornici talenata zahtijevaju regulative kako bi spriječili eksploataciju bez suglasnosti ili nadoknade, čime se rasprava o AI-u pretvara u aktivni operativni i pravni pitanje u industriji. **Prava raznolikost teže se ostvariti nego što se čini** Iako su modni marketinški stručnjaci potaknuti da prioritiziraju reprezentaciju — tipove tijela, etničke skupine, dob i sposobnosti — uporaba AI-a otežava pravu inkluzivnost. Lynn Ong, voditeljica marketinga i PR-a u agenciji YOLO Event, ističe da raznolikost nadilazi samo vizualne prikaze te utječe na produkciju, dimenzije, zalihe i cijene. Digitalni avatari mogu prikazati površno raznolikost u velikom opsegu, ali prava inkluzivnost zahtijeva razumijevanje i ispunjavanje potreba stvarnih ljudi. Christopher Daguimol, savjetnik za Tjedan mode u Filipinima, naglašava da je autentična inkluzivnost sada očekivanje publike, a ne samo cilj. **Kreativni potencijal i emocionalna ograničenja AI-a** AI nudi brzinu, isplativost i pristupačnost, omogućujući malim brendovima da inoviraju kao nikada prije.

Međutim, kako objašnjava Ong, vizuali generirani uz pomoć AI često djeluju sterilno, bez topline i nepredvidivosti inherentnih ljudskim modelima. Iman Zulkifli, voditeljica marketinga u Bati, ističe da emocionalna veza u modi proizlazi iz priča koje stoje iza tijela, a ne samo od njihovog izgleda. Crispin Francis, direktor Tocco Toscano u Tajlandu, priznaje napredak i potencijal AI-a za potpuno zamjenjivanje, ali vjeruje da je snaga brenda i globalno prepoznatljivost i dalje isključivo ljudsko obilježje. **Što bi marketari trebali znati: strategija, etika i transparentnost** S obzirom na rastuću dostupnost AI-a, modni marketinški stručnjaci suočavaju se s kompleksnim kreativnim, etičkim i reputacijskim odlukama. Ključni principi za odgovornu integraciju AI-a uključuju: 1. **Koristite AI strateški, a ne emocionalno** AI koristite kao alat za generiranje ideja i vizualizaciju, ali završne proizvode zadržite za trenutke koji zahtijevaju ljudsku dubinu, kako biste sačuvali iskrenu povezanost. 2. **Budite svjesni pristranosti u podacima za učenje** Izbjegavajte jačanje opasnih standarda ljepote radeći s alatima baziranim na raznolikim skupovima podataka i rigorozno provjeravajući rezultate na pristranost. 3. **Ugradite transparentnost u svoju komunikaciju** Jasno označite sadržaj koji je generiran uz pomoć AI-a kako biste izgradili vjerodostojnost i povjerenje brenda. Kao što ističu Daguimol i Zulkifli, iskrenost potiče poštovanje i odanost publike. Iako AI privlači pažnju u modi, ljudske priče i dalje su ključne. Brendovi koji uspješno kombiniraju tehnološke inovacije s integritetom steći će trajno povjerenje. Tehnologija može poboljšati način komuniciranja, ali istinska veza proizlazi iz autentičnog pripovijedanja.