Dirbtinio intelekto sukurti modeliai pereina nuo ateities spekuliacijų į pagrindinį mados kampanijų vaidmenį, iškeldami iššūkį rinkodaros specialistams subalansuoti taupymą skatinančią automatizaciją su autentiška žmogaus pasakojimogamos istorijos išraiška. US Vogue 2025 m. rugpjūčio numeris su išgalvotu Guess modeliu ir išaukštintomis bruožais sukėlė iškart pasipiktinimą dėl nesąžiningų grožio standartų. H&M vėlesnis planas skaitmeniniu būdu klonuoti realius modelius dar labiau sustiprino rūpestį. Atsakydama į tai, Britanijos mados modelių agentūrų asociacija (BFMA) pradėjo peticiją „Mano veidas – tik mano“ siekdama teisinių apsaugų nuo neleistino AI naudojimo. Šis straipsnis nagrinėja dirbtinio intelekto poveikį mados rinkodarai, įžvalgas iš pramonės lyderių ir etiketes strategijas rinkodaros specialistams, naršantiems šioje besikeičiančioje srityje. **Dirbtinio intelekto modeliai sukelia pasipiktinimą mados kampanijose** Nors mada ilgą laiką priėmė fantastiką, AI sukurti modeliai globaliose reklaminėse kampanijose vis dažniau vertinami kaip nesusiję su realiomis žmonių patirtimis. Guess kampanija buvo kritikuojama ne tik dėl savo siurrealistinės vaizduotės, bet ir dėl pokyčių, kai prekės ženklai gali apeiti tradicinį atrankos, redagavimo ir sutikimo procesą. H&M ketinimas skaitmeniniu būdu atkartoti tikrus modelius dar labiau sumaišė etiketes ribas. Talentų gynėjai reikalauja reguliavimo, kad būtų išvengta išnaudojimo be sutikimo ar atlygio, todėl AI diskusija tapo aktyvia operacijų ir teisės klausimu šioje industrijoje. **Tikroji įvairovė yra sudėtingesnė nei atrodo** Nors mados rinkodaros specialistai buvo spasėti didesnio reprezentacijos poreikio – kūno tipų, etniškumų, amžių ir gebėjimų – poreikį, AI naudojimas komplikuoja tikros įvairovės pasiekimą. Lynn Ong, YOLO renginių agentūros rinkodaros ir ryšių vadovė, pažymi, kad įvairovė apima ne tik vizualinius aspektus, bet ir poveikį gamybai, dydžiams, sandėliavimui ir kainodarai. Nors skaitmeniniai avatarai gali parodyti paviršinius skirtumus plačiame mastu, tikra įvairovė reikalauja supratimo ir būtinumo patenkinti tikro žmonių poreikius. Christopher Daguimol, Filipinų mados savaitės konsultantas, pabrėžia, kad autentiška įvairovė dabar yra auditorijos lūkesčiai, o ne tik tikslas. **Kūrybinis potencialas ir emociniai AI ribos** AI suteikia greitį, kainos efektyvumą ir prieinamumą, leidžiant mažoms prekės ženklais kurtis kaip niekada anksčiau.

Tačiau, kaip aiškina Ong, AI sukurti vaizdai dažnai atrodo sterilūs, jiems trūksta šilumos ir neišvengiamumo, būdingo žmonių modeliams. Iman Zulkifli, Bata rinkodaros vadovė, pabrėžia, kad emocinis ryšys madoje kyla iš pasakojimų apie kūnus, o ne tik jų išvaizdos. Crispin Francis, Tocco Toscano šalies vadovas Tailande, pripažįsta AI pažangą ir galimybes visiškai pakeisti modelius, tačiau mano, kad prekės ženklo stiprumas ir pasaulinis pripažinimas išlieka unikalūs žmogaus bruožai. **Ką turi žinoti rinkodaros specialistai: strategija, etika ir skaidrumas** Augant prieinamumui, mados rinkodaros specialistai susiduria su sudėtingais kūrybiniais, etiniais ir reputacinius sprendimais. Pagrindinės gairės atsakingam AI taikymui yra: 1. **Naudok AI strategiškai, o ne emocingai** Naudok AI kaip įrankį idėjoms generuoti ir priešvizualizacijai, bet galutiniai rezultatai turėtų būti sutelkti į akimirkas, kai reikalinga žmogaus giluma, siekiant išsaugoti tikrą ryšį. 2. **Būk sąmoningas apie išankstinį duomenų šališkumą** Venk stiprinti žalingus grožio standartus dirbdamas su AI įrankiais, kurie remiasi įvairiais duomenų rinkiniais, ir kruopščiai vertink rezultatus dėl šališkumo. 3. **Įtrauk skaidrumą į savo žinutę** Aiškiai pažymėk AI sukurtą turinį, siekiant kurti prekės ženklo patikimumą ir pasitikėjimą. Kaip pažymi Daguimol ir Zulkifli, sąžiningumas skatina pagarbą ir auditorijos lojalumą. Nors dirbtinis intelektas pritraukia dėmesį madoje, žmogaus pasakojimai išlieka būtini. Prekės ženklai, sėkmingai sujungiantys technologijų pažangą su sąžiningumu, pelnyti ilgalaikį pasitikėjimą. Technologijos gali pagerinti žinutės perteikimą, tačiau prasmingas ryšys kyla iš autentiškos pasakojimo gamos.