Modelos gerados por IA passaram de especulação futura a papel central em campanhas de moda de destaque, desafiando os profissionais de marketing a equilibrar automação de economia de custos com uma narrativa humana autêntica. A publicação da edição de agosto de 2025 da US Vogue, apresentando uma modelo fictícia da Guess com características exageradas, gerou imediato repúdio por padrões de beleza irreais. A subsequente estratégia da H&M de clonar digitalmente modelos reais intensificou as preocupações. Em resposta, a Associação Britânica de Agentes de Modelos de Moda (BFMA) lançou a petição “My face is my own” buscando proteções legais contra o uso não autorizado de IA. Este artigo explora o impacto da IA na marketing de moda, insights de líderes do setor e estratégias éticas para profissionais que navegam nesse cenário em evolução. **Modelos de IA provocam repercussão negativa em campanhas de moda** Embora a moda há muito abrace a fantasia, modelos gerados por IA em campanhas globais são cada vez mais vistos como desconectados das experiências humanas reais. A campanha da Guess foi criticada não somente por suas imagens surreais, mas por evidenciar uma mudança onde marcas podem contornar processos tradicionais de castings, edição e consentimento. A iniciativa da H&M de replicar digitalmente modelos reais aprofundou a ambiguidade ética. Defensores de talentos exigem regulamentação para evitar exploração sem consentimento ou compensação, tornando o debate sobre IA uma questão operacional e legal ativa na indústria. **Diversidade real é mais difícil de alcançar do que parece** Apesar de as estratégias de marketing de moda serem pressionadas a priorizar a representatividade—tipos de corpo, etnias, idades e habilidades—o uso de IA complica a verdadeira inclusão. Lynn Ong, chefe de Marketing e Relações Públicas da YOLO Event Agency, observa que diversidade vai além da aparência visual, afetando produção, tamanhos, estoque e preços. Embora avatares digitais possam mostrar diversidade superficial em escala, inclusão genuína exige compreensão e atendimento às necessidades de pessoas reais. Christopher Daguimol, consultor da Philippines Fashion Week, ressalta que a inclusão autêntica hoje é uma expectativa do público, não apenas uma meta. **Potencial criativo e limites emocionais da IA** A IA oferece rapidez, eficiência de custos e acessibilidade, permitindo que pequenas marcas inovem como nunca antes.

No entanto, como explica Ong, imagens geradas por IA muitas vezes parecem estéreis, carecendo do calor e da imprevisibilidade inerentes aos modelos humanos. Iman Zulkifli, chefe de Marketing da Bata, destaca que a conexão emocional na moda vem das histórias por trás dos corpos, e não apenas da aparência. Crispin Francis, gerente regional da Tocco Toscano na Tailândia, reconhece os avanços e potencial da IA para substituição completa, mas acredita que o poder de branding e reconhecimento global permanecem características exclusivamente humanas. **O que os profissionais de marketing devem saber: estratégia, ética e transparência** Com o crescimento do acesso à IA, profissionais de moda enfrentam decisões complexas de criação, ética e reputação. Princípios-chave para uma integração responsável incluem: 1. **Use IA de forma estratégica, não emocional** Utilize a IA como ferramenta para geração de ideias e pré-visualização, reservando os resultados finais para momentos que exijam profundidade humana, preservando conexão genuína. 2. **Esteja atento a dados de treinamento tendenciosos** Evite reforçar padrões de beleza prejudiciais, trabalhando com ferramentas de IA baseadas em conjuntos de dados diversos e auditando rigorosamente os resultados em busca de vieses. 3. **Incorpore transparência na sua comunicação** Rotule claramente conteúdos gerados por IA para construir credibilidade e confiança na marca. Como destacam Daguimol e Zulkifli, a honestidade promove respeito e fidelidade do público. Embora a IA chame atenção na moda, histórias humanas continuam essenciais. Marcas que combinam inovação tecnológica com integridade conquistarão confiança duradoura. A tecnologia pode aprimorar a mensagem, mas a conexão significativa nasce de uma narrativa autêntica.