Modelele generate de inteligență artificială au trecut de la speculații asupra viitorului la un rol central în campanii de modă de prestigiu, provocând specialiștii în marketing să echilibreze automatizarea pentru reducerea costurilor cu povestirea autentică umană. Lansarea ediției din august 2025 a Vogue US, cu o modelă fictivă Guess având trăsături exagerate, a stârnit imediat reacții negative legate de standardele nerealiste de frumusețe. Planul ulterior al H&M de a crea clone digitale ale modelelor reale a intensificat aceste îngrijorări. În răspuns, Asociația Agenților de Modele din Marea Britanie (BFMA) a lansat petiția „Fața mea e a mea”, solicitând protecții legale împotriva utilizării neautorizate a AI-ului. Acest articol explorează impactul AI-ului asupra marketingului în modă, perspectivele liderilor din domeniu și strategiile etice pentru marketerii care navighează acest peisaj în continuă evoluție. **Modelele AI generează controverse în campaniile de modă** Deși moda a avut dintotdeauna elemente de fantezie, modelele generate de AI în reclamele globale sunt din ce în ce mai percepute ca fiind departe de experiențele reale umane. Campania Guess a fost criticată nu doar pentru imaginile sale suprarealiste, ci și pentru schimbarea în sensul că brandurile pot ocoli procesele tradiționale de casting, editare și obținere a consimțământului. Mișcarea H&M de a replica digital modele reale a estompat și mai mult limitele etice. Avocații din domeniul talentelor cer reglementări pentru a preveni exploatarea fără consimțământ sau plată, ceea ce face din dezbaterea despre AI o problemă activă, atât operațională, cât și legală în industrie. **Diversitatea reală este mai dificil de realizat decât pare** Chiar dacă marketerii de modă au fost încurajați să prioritizeze reprezentarea diversității—tipuri de corp, etnii, vârste și abilități—utilizarea AI complică adevărata incluziune. Lynn Ong, șefă de marketing și PR la YOLO Event Agency, subliniază că diversitatea depășește aspectul vizual și influențează producția, dimensiunile, stocurile și prețurile. Deși avatarurile digitale pot afișa diversitate superficială la scară largă, incluziunea autentică necesită înțelegerea și satisfacerea nevoilor oamenilor reali. Christopher Daguimol, consultant pentru Philippines Fashion Week, afirmă că incluziunea sinceră este acum o așteptare a publicului, nu doar un scop. **Potenţialul creativ și limitările emoționale ale AI** AI oferă viteză, eficiență de cost și accesibilitate, permițând marilor și mici branduri să inoveze precum niciodată înainte.

Totuși, conform lui Ong, vizualurile generate de AI adesea par sterile, lipsite de căldură și imprevizibilitate inerente modelelor umane. Iman Zulkifli, șef de marketing la Bata, evidențiază că conexiunea emoțională în modă provine din poveștile din spatele corpurilor, nu doar din aparența lor. Crispin Francis, manager pentru Thailanda la Tocco Toscano, recunoaște avansurile AI și potențialul pentru înlocuire totală, dar crede că puterea de brand și recunoașterea globală rămân trăsături exclusiv umane. **Ce trebuie să știe marketerii: strategie, etică și transparență** Odată cu accesibilitatea crescândă a AI-ului, marketerii de modă se confruntă cu decizii complexe legate de creativitate, etică și reputație. Principiile esențiale pentru o integrare responsabilă a AI includ: 1. **Folosiți AI strategic, nu emoțional** Utilizați AI ca instrument de generare de idei și vizualizare preliminară, păstrând produsele finale pentru momentele în care este nevoie de profunzime umană, pentru a păstra conexiunea autentică. 2. **Fiți conștienți de datele de antrenament părtinitoare** Evitați întărirea standardelor de frumusețe dăunătoare prin utilizarea de instrumente AI bazate pe seturi de date diverse și auditați riguros rezultatele pentru bias. 3. **Incorporați transparența în comunicare** Marcați clar conținutul generat de AI pentru a construi credibilitate și încredere în brand. După cum menționează Daguimol și Zulkifli, onestitatea stimulează respectul și loialitatea publicului. Deși AI atrage atenția în modă, poveștile umane rămân esențiale. Brandurile care reușesc să îmbine inovația tehnologică cu integritatea vor câștiga încredere durabilă. Tehnologia poate spori mesajele, dar conexiunea semnificativă provine din povestirea autentică.