Модели, созданные при помощи ИИ, перешли из разряда будущих предположений в центральную роль в известных модных кампаниях, став вызовом для маркетологов, которым приходится балансировать между автоматизацией для снижения затрат и подлинным человеческим повествованием. Вступительный выпуск журнала Vogue США за август 2025 года с вымышленной моделью Guess с преувеличенными чертами вызвал мгновенную реакцию критики из-за нереалистичных стандартов красоты. Последующие планы H&M по цифровому клонированию реальных моделей усилили опасения. В ответ Ассоциация агентов моделей Великобритании (BFMA) запустила петицию «Мое лицо — моя собственность», требующую юридической защиты от несанкционированного использования ИИ. В этой статье рассматривается влияние ИИ на модный маркетинг, мнения лидеров индустрии и этические стратегии для маркетологов, ориентирующихся в этом постоянно меняющемся ландшафте. **ИИ-модели вызывают backlash в модных кампаниях** Хотя мода давно принимает фантазию, модели, созданные ИИ, в глобальных рекламных кампаниях всё чаще воспринимаются как не связанные с реальным человеческим опытом. Кампания Guess подверглась критике не только за сюрреалистичные образы, но и за то, что она подчеркивает сдвиг, при котором бренды могут обходить традиционный кастинг, редактирование и согласование. Шаг H&M по цифровому воспроизведению реальных моделей еще более размывает этические границы. Защитники талантов требуют регулирования для предотвращения эксплуатации без согласия и компенсации, делая дебаты о ИИ актуальными операционными и юридическими вопросами индустрии. **Реальное разнообразие сложнее реализовать, чем кажется** Несмотря на то, что маркетологи моды вынуждены уделять больше внимания представительству — типам тел, этносам, возрастам и возможностям — использование ИИ усложняет истинную инклюзивность. Линн Онг, руководитель отдела маркетинга и PR в агентстве YOLO Event, отмечает, что разнообразие выходит за рамки визуальных параметров и влияет на производство, размеры, запасы и ценообразование. В то время как цифровые аватары могут демонстрировать поверхностное разнообразие в масштабе, настоящая инклюзивность требует понимания и удовлетворения потребностей реальных людей. Кристофер Дагуимол, консультант Philippines Fashion Week, подчеркивает, что аутентичная инклюзивность теперь является ожиданием аудитории, а не просто целью. **Творческий потенциал и эмоциональные ограничения ИИ** ИИ предлагает быструю работу, экономию затрат и доступность, что позволяет маленьким брендам внедрять инновации как никогда раньше.

Однако, как объясняет Онг, визуалы, созданные ИИ, часто кажутся стерильными, лишенными тепла и непредсказуемости, присущих человеческим моделям. Иман Зулкифли, руководитель маркетинга Bata, подчеркивает, что эмоциональная связь в моде исходит из историй за телами, а не только из их внешнего вида. Криспин Фрэнсис, менеджер в Таиланде компании Tocco Toscano, признает достижения ИИ и его потенциал для полной замены, но считает, что сила брендинга и мировая узнаваемость остаются уникально человеческими качествами. **Что должны знать маркетологи: стратегия, этика и прозрачность** Со все большей доступностью ИИ перед модными маркетологами встает сложный выбор в области креативных, этических и репутационных решений. Основные принципы ответственного внедрения ИИ включают: 1. **Используйте ИИ стратегически, а не эмоционально** Используйте ИИ для генерации идей и предварительной визуализации, оставляя окончательные материалы для моментов, требующих человеческой глубины, чтобы сохранить искреннюю связь. 2. **Осознавайте возможную предвзятость обучающих данных** Избегайте закрепления вредных стандартов красоты, работая с ИИ-инструментами на основе разнообразных наборов данных и тщательно проверяя результаты на наличие предвзятости. 3. **Внедряйте прозрачность в ваше сообщение** Ясно маркируйте контент, созданный ИИ, чтобы укрепить доверие к бренду. Как отмечают Дагуимол и Зулкифли, честность способствует уважению и лояльности аудитории. Хотя ИИ привлекает внимание в моде, человеческие истории остаются важными. Бренды, которые успешно сочетают технологические инновации с честностью, заслужат долгосрочное доверие. Технологии могут усилить сообщения, но по-настоящему значимая связь возникает через подлинное повествование.