Modeli, ki jih ustvarja umetna inteligenca, so prešli od prihodnjih domnev na osrednjo vlogo v odmevnih modnih kampanjah, kar izziva marketinške strokovnjake, da uravnotežijo prihranek stroškov z avtomatizacijo in pristno človeško pripovedjo zgodb. Objava ameriškega Voguea za avgust 2025, na kateri je mednarodno izmišljeni model znamke Guess z izpihanimi potezami, je takoj sprožila ostro zavrnitev zaradi nerealnih standardov lepega videza. Kasnejši H&M-jev načrt, da bi digitalno kloniral prave modele, je še okrepil pomisleke. Kot odgovor je Britansko združenje agencij modnih modelov (BFMA) sprožilo peticijo “Moje obraz je moj”, s katero si prizadeva za pravno zaščito pred nepooblaščenim uporabo umetne inteligence. Ta članek raziskuje vpliv umetne inteligence na modni marketing, vpoglede vodilnih v industriji ter etične strategije za marketinške strokovnjake, ki se znajdejo v tem razvoju. **Modeli, ki jih ustvarja umetna inteligenca, povzročajo odpor v modnih kampanjah** Čeprav je moda dolgo časa sprejemala fantazijo, so modeli, ustvarjeni z AI, v globalnih oglasih vse bolj videni kot odmaknjeni od resničnih človeških izkušenj. Kampanja znamke Guess je bila kritizirana ne le zaradi nadrealističnih podob, temveč tudi zaradi posredovanja spremembe, v kateri bi lahko blagovne znamke izpustile tradicionalne postopke izbora, montaže in soglasja. H&M-jev poskus digitalnega posnemanja pravih modelov je še bolj zabrisal etične meje. Podporniki talenta zahtevajo regulacijo za preprečevanje izkoriščanja brez soglasja ali nadomestila, kar predstavlja aktivno operativno in pravno vprašanje v industriji. **Resnična raznolikost je težje doseči, kot se zdi** Čeprav so modni tržniki vedno bolj spodbujani k večji zastopanosti – telesnih tipov, etničnosti, starosti in sposobnosti – uporaba umetne inteligence zaplete pravo vključevanje. Lynn Ong, vodja marketinga in odnosov z javnostmi v agenciji YOLO Event Agency, opozarja, da raznolikost sega onkraj videza in vpliva na produkcijo, velikosti, zaloge in cene. Digitalne avatre pa lahko prikazujejo površinsko raznolikost na veliko, prava vključenost pa zahteva razumevanje in izpolnjevanje potreb resničnih ljudi. Christopher Daguimol, svetovalec Filipinskega tedna mode, poudarja, da je pristno vključevanje zdaj pričakovanje občinstva, ne le cilj. **Kreativne možnosti in čustvene meje umetne inteligence** AI ponuja hitrost, stroškovno učinkovitost in dostopnost, kar omogoča manjšim blagovnim znamkam inovirati kot še nikoli prej.

Vendar pa, kot pojasnjuje Ong, slike, ustvarjene z AI, pogosto izgledajo sterilno in primanjkuje topline ter nepričakovanosti, ki jo imajo človeški modeli. Iman Zulkifli, vodja marketinga pri Bata, poudarja, da je čustvena povezanost v modi odvisna od zgodb za telesi, ne le od njihovega videza. Crispin Francis, vodja poslov v Tocco Toscano na Tajskem, priznava napredek AI in njene možnosti za popolno zamenjavo, vendar verjame, da blagovna znamka in globalno priznanje ostajata edinstvene človeške lastnosti. **Kaj morajo marketinški strokovnjaki vedeti: strategija, etika in transparentnost** Z naraščajočo dostopnostjo AI se modni tržniki soočajo z zapletenimi ustvarjalnimi, etičnimi in reputacijskimi odločitvami. Ključna načela za odgovorno vključevanje umetne inteligence vključujejo: 1. **Uporaba AI strateško, ne čustveno** AI uporabite kot orodje za generiranje idej in predvizualizacijo, vendar končne rezultate pustite za trenutke, ko je potrebna človeška globina, in ohranite pristno povezavo. 2. **Bodite pozorni na pristranske učne podatke** Izogibajte se utrjevanju škodljivih standardov lepote z delo z orodji AI, ki temeljijo na raznoliki zbirki podatkov, ter redno preverjajte rezultate za morebitne pristranskosti. 3. **Vgradite transparentnost v vaše sporočilo** Jasno označite vse vsebine, ustvarjene z AI, da povečate verodostojnost blagovne znamke in zgradite zaupanje. Kot poudarjata Daguimol in Zulkifli, iskrenost spodbuja spoštovanje in zvestobo občinstva. Čeprav AI pritegne pozornost v modi, ostajajo človeške zgodbe ključne. Blagovne znamke, ki uspešno združujejo tehnološke inovacije z integriteto, si bodo zagotovile trajen zaupanje. Tehnologija lahko okrepi sporočilo, resnična povezava pa nastane iz pristne pripovedi zgodb.