Ang mga modelong gawa ng AI ay lumipat na mula sa spekulasyon sa hinaharap tungo sa pangunahing bahagi ng mga prominenteng kampanya sa fashion, na naghahamon sa mga marketer na balansehin ang pagtitipid sa gastos sa automation at ang tunay na kwento ng tao. Ang paglalathala ng isyu ng US Vogue noong Agosto 2025 na tampok ang isang kathang-isip na modelong Guess na may pinalaking katangian ay nagpasimula agad ng malaking batikos dahil sa hindi makatotohanang pamantayan sa kagandahan. Ang sunod na plano ng H&M na i-digital na kopyahin ang mga totoong model ay nagpalala pa ng mga alalahanin. Bilang tugon, inilunsad ng British Fashion Model Agents Association (BFMA) ang petisyong “My face is my own” na naghahangad ng legal na proteksyon laban sa hindi awtorisadong paggamit ng AI. Tinalakay sa artikulong ito ang epekto ng AI sa marketing ng fashion, mga pananaw mula sa mga lider ng industriya, at mga etikal na estratehiya para sa mga marketer na nagsusuri sa patuloy na nagbabagong landskap. **Nagpapasimula ng kritisismo ang mga AI na modelo sa mga kampanya sa fashion** Habang matagal nang yakap ng fashion ang pantasya, ang mga modelong gawa ng AI sa mga global na anunsyo ay lalong nakikita bilang di kaugnay sa totoong karanasan ng tao. Pinuna ang kampanya ng Guess hindi lamang dahil sa surreal na mga larawan nito kundi pati na rin sa pagbabago kung saan maaaring i-bypass ng mga brand ang tradisyunal na proseso ng pagkuha, pag-edit, at pagpayag. Ang hakbang ng H&M na digital na i-replika ang mga totoong modelo ay nagdulot pa ng paglabo sa mga etikal na hangganan. Hiniling ng mga tagapagtaguyod ng talento ang regulasyon upang mapigilan ang pagsasamantala nang walang pahintulot o kabayaran, kaya naging aktibo ang usapin tungkol sa AI bilang isang operational at legal na isyu sa industriya. **Mas mahirap makamit ang tunay na pagkakaiba-iba kaysa sa iniisip** Bagamat pinaglalaban ng mga marketer ng fashion ang mas malawak na pagkakakita-kita—kabilang na ang iba't ibang uri ng katawan, etniko, edad, at kakayahan—nagpapahirap ang paggamit ng AI sa tunay na inclusivity. Pahayag ni Lynn Ong, Head of Marketing and PR sa YOLO Event Agency, na ang diversity ay hindi lamang nakikita sa panlabas kundi nakakaapekto rin sa produksyon, sukat, imbentaryo, at presyo. Bagamat ang mga digital avatar ay maaaring magpakita ng surface-level na pagkakaiba-iba sa malaking sukat, ang tunay na inclusivity ay nangangailangan ng pag-unawa at pagtugon sa pangangailangan ng totoong mga tao. Binibigyang-diin ni Christopher Daguimol, consultant sa Philippines Fashion Week, na ang tunay na inclusivity ay isang inaasahan na ng audience, hindi lamang isang layunin. **Ang potensyal ng malikhaing AI at ang emosyonal na limitasyon nito** Nag-aalok ang AI ng bilis, mas mababang gastos, at accessibility, na nagbibigay-daan sa maliliit na brand na mag-innovate nang hindi pa naranasan noon.

Subalit, gaya ng paliwanag ni Ong, ang mga larawan na gawa ng AI ay madalas na nakararamdam ng sterile, kulang sa init at hindi mahuhulaan na likas sa mga modelong tao. Binibigyang-diin ni Iman Zulkifli, Head of Marketing sa Bata, na ang emosyonal na koneksyon sa fashion ay nagmumula sa mga kuwento sa likod ng katawan, hindi lamang sa kanilang itsura. Tinatanggap ni Crispin Francis, Thailand Country Manager sa Tocco Toscano, na may mga pag-unlad at potensyal ang AI na mapalitan nang buo, ngunit naniniwala siyang ang kapangyarihan sa branding at ang pandaigdigang pagkilala ay nananatiling natatanging katangian ng tao. **Dapat malaman ng mga marketer: estratehiya, etika, at transparency** Sa patuloy na pagdami ng kakayahan ng AI, nahaharap ang mga fashion marketer sa masalimuot na mga desisyong pangkreatibo, etikal, at pang-reputasyon. Narito ang mga pangunahing prinsipyo para sa responsable na integrasyon ng AI: 1. **Gamitin ang AI nang estratehiko, hindi emosyonal** Gamitin ang AI bilang kasangkapan para sa pagbuo ng ideya at previsualization, ngunit itakda ang mga panghuling output sa mga sandaling nangangailangan ng lalim ng tao, upang mapanatili ang tunay na koneksyon. 2. **Maging maingat sa biased na datos sa pagbubuo** Iwasan ang pagpapatibay ng mapanganib na pamantayan sa kagandahan sa pamamagitan ng pagtatrabaho sa mga tool ng AI na nakabase sa diverse na datasets at mahigpit na sinusuri ang mga resulta para sa bias. 3. **Isama ang transparency sa iyong mensahe** Malinaw na i-label ang mga nilalaman na gawa ng AI upang mapalakas ang kredibilidad at tiwala sa brand. Gaya ng binanggit nina Daguimol at Zulkifli, ang katotohanan ay nagpapalago ng respeto at loyalty ng audience. Habang umuusbong ang AI sa fashion, nananatiling mahalaga ang mga kwento ng tao. Ang mga brand na matagumpay na nagbubuklod ng makabagong teknolohiya at integridad ay magtatamo ng pangmatagalang tiwala. Ang teknolohiya ay maaaring magpahusay sa mensahe, ngunit ang makabuluhang koneksyon ay nagmumula sa tunay na kwento.