Моделі, створені за допомогою штучного інтелекту, перейшли з розряду спекуляцій про майбутнє у центральну роль у провідних модних кампаніях, ставлячи перед маркетологами завдання збалансувати економію коштів через автоматизацію та автентичність людської історії. Випуск американського Vogue за серпень 2025 року з вигаданою моделлю Guess із перебільшеними рисами викликав негайну критику через нереальні стандарти краси. Подальша ідея H&M щодо цифрового клонування реальних моделей посилила занепокоєння. У відповідь Британська асоціація агентів модних моделей (BFMA) запустила петицію «Моє обличчя — моя власність», яка закликає до законодавчого захисту від несанкціонованого використання ШІ. У цій статті досліджується вплив ШІ на модний маркетинг, надаються думки лідерів галузі, а також розглядаються етичні стратегії для маркетологів у цьому постійно змінюваному ландшафті. **Моделі на основі ШІ викликають обурення у модній індустрії** Хоча мода давно embrace фентезі, моделі, створені за допомогою ШІ у глобальних рекламах, дедалі більше розглядаються як від’єднані від реальних людських досвідів. Кампанію Guess критикували не лише за сюрреалістичні образи, а й за ознаку зміщення, коли бренди можуть обійти традиційні процеси кастингу, редагування та згоди. Переслідування ідеї цифрового копіювання реальних моделей H&M ще більше розмиває етичні межі. Адвокати талантів вимагають регулювання, щоб запобігти експлуатації без згоди й компенсації, що робить тему штучного інтелекту активним операційним і правовим питанням у галузі. **Справжня різноманітність важче досягти, ніж здається** Хоча модні маркетологи були змушені зосередитися на представленості — типах тіл, етнічностях, віках і можливостях — використання ШІ ускладнює справжню інклюзивність. Лінн Онг, керівниця маркетингу та PR у YOLO Event Agency, зазначає, що різноманітність виходить за межі візуального сприйняття і впливає на виробництво, розміри, запаси та цінову політику. У той час як цифрові аватари можуть демонструвати поверхневе різноманіття у масштабі, справжня інклюзивність потребує розуміння та задоволення потреб реальних людей. Крістофер Дагімол, консультант Philippines Fashion Week, наголошує, що автентична інклюзивність вже стала очікуванням аудиторії, а не лише ціллю. **Творчий потенціал і емоційні межі ШІ** ШІ пропонує швидкість, економію коштів і доступність, що дозволяє малим брендам впроваджувати інновації як ніколи раніше.

Однак, як пояснює Онг, зображення, створені за допомогою ШІ, часто здаються стерильними, позбавленими тепла і непередбачуваності, характерних для людських моделей. Іман Зулкіфлі, керівниця маркетингу компанії Bata, підкреслює, що емоційний зв’язок у моді виникає з історій, що стоять за тілами, а не лише з їхнього вигляду. Кріспін Франсіс, менеджер країни в Таїланді у Tocco Toscano, визнає прогрес і потенціал ШІ для повної заміни, але вважає, що брендинговий потенціал і всесвітнє визнання залишаються унікально людськими рисами. **Що мають знати маркетологи: стратегія, етика і прозорість** З ростом доступності ШІ модні маркетологи стикаються з складними творчими, етичними та репутаційними рішеннями. основні принципи відповідної інтеграції ШІ включають: 1. **Використовуйте ШІ стратегічно, а не емоційно** Використовуйте ШІ як інструмент для генерації ідей і попереднього візуалізування, але залишайте фінальні результати для моментів, що потребують людської глибини, зберігаючи справжній зв’язок. 2. **Будьте обізнані про упереджені дані навчання** Уникайте посилення шкідливих стандартів краси, працюючи з інструментами ШІ, побудованими на різноманітних наборах даних і ретельно перевіряючи результати на упередженість. 3. **Створюйте прозорість у своїх повідомленнях** Чітко позначайте контент, створений за допомогою ШІ, щоб підвищити довіру до бренду. Як зазначають Дагімол і Зулкіфлі, чесність сприяє повазі і лояльності аудиторії. Хоча ШІ привертає увагу у моді, людські історії залишаються суттєвими. Бренди, які успішно поєднують технологічні інновації з чесністю, здобудуть довгострокову довіру. Технології можуть покращити повідомлення, але справжній зв’язок виникає через автентичне storytelling.