Markedsførere bruger i stigende grad AI til at effektivisere arbejdsflow, forbedre indholdskvaliteten og spare tid. På trods af den hurtige udbredelse fortsætter der med at være spørgsmål om etik, gennemsigtighed og afhængighed. Denne rapport undersøger de nuværende anvendelser af AI inden for marketing, nøgleværktøjer og kommende udfordringer. **Vigtige AI-marketingstatistikker:** - 75 % af PR-professionelle bruger generativ AI. - Brainstorming er den mest almindelige AI-anvendelse i PR. - ChatGPT bruges af 77, 8 % af Substack-udgivere. - 93 % af PR-professionelle siger, at AI strømliner deres arbejde. - 40 % af virksomhederne har ikke AI-uddannelsesprogrammer for medarbejdere. **AI-implementering i marketing:** Brugen af generativ AI blandt PR-professionelle er næsten tredoblet fra 28 % i 2023 til 75 % forventet i 2025, med yderligere 13 %, der planlægger at adoptere det. Modstanden er faldet fra 15 % i 2023 til kun 6 %. Inden for udgivelse anvender 51 % AI dagligt, 34 % ugentligt, og 29 % begyndte at bruge AI inden for de seneste seks måneder. **Almindelige AI-opgaver i PR:** Idéudvikling fører med 82 %, efterfulgt af skrivning af første udkast (72 %) og redigering af dem (70 %). Yderligere anvendelser inkluderer research og sociale medier-tekstforfatning (begge 59 %), pressemeddelelser og pitches (51 % hver), mens kun 16 % bruger AI til billedgenerering. Gennemsnitligt engagerer PR-professionelle sig i fem forskellige AI-assisterede opgaver, op fra tre i 2024. De fleste (89 %) redigerer altid AI-genereret indhold, selvom graden varierer.

Blandt Substack-udgivere bruges AI bredt til research (65 %), idéudvikling (56 %), skrivehjælp (49 %), og billedgenerering (41 %). ChatGPT dominerer (77, 8 %), efterfulgt af Claude, Grammarly og Gemini — alle over 20 %. **Årsager til at bruge AI:** AI fremskynder arbejdsprocesserne, hvilket bekræftes af 93 % af PR-professionelle, hvor 71 % forventer, at det vil reducere arbejdsbyrden og frigøre mere tid til strategisk arbejde. Tidsbesparelsen kan være op til cirka fem timer om ugen. Derudover mener 78 %, at AI forbedrer arbejdskvaliteten. **Politikker og uddannelse:** På trods af AI’s stigende rolle rapporterer over halvdelen af PR-professionelle, at der ikke findes formelle virksomhedsretningslinjer for AI, selvom dette er forbedret fra 72 % uden politik i 2024 til 55 % i 2025. Omkring 17 % planlægger at indføre politikker. Tilgængeligheden af AI-uddannelse er steget til 35 %, men 40 % af virksomhederne tilbyder stadig ingen træning. **Bekymringer og skel:** Blandt Substack-udgivere vurderer 57 %, at AI er yderst eller meget værdifuldt, og 24 % finder det noget værdifuldt. De største bekymringer er etik (76 %), modvilje mod at stole på AI (52 %) og dataprivatliv (37 %). Synspunkterne er delt: 30 % af nuværende AI-brugere ser betydelige fremtidige fordele, mens over 40 % af ikke-brugere forventer negative konsekvenser. **Resumé:** AI er dybt integreret i marketingarbejdsprocesser med bred udbredelse og stigende brug. Dets rolle udvides på tværs af mange opgaver, hvilket øger effektivitet og kvalitet, men etiske spørgsmål og manglende virksomhedsforberedelse forbliver udfordringer, efterhånden som adoptionen fortsætter med at accelerere.