Vermarkter setzen vermehrt KI ein, um Arbeitsabläufe zu optimieren, die Content-Qualität zu verbessern und Zeit zu sparen. Trotz rascher Akzeptanz bestehen weiterhin Probleme in den Bereichen Ethik, Transparenz und Abhängigkeit. Dieser Bericht untersucht die aktuellen Einsatzbereiche der KI im Marketing, wichtige Tools und kommende Herausforderungen. **Wichtige Statistiken zum KI-Marketing:** - 75% der PR-Profis nutzen generative KI. - Brainstorming ist die häufigste KI-Anwendung in der PR. - ChatGPT verwenden 77, 8% der Substack-Publisher. - 93% der PR-Profis sagen, dass KI ihre Arbeit beschleunigt. - 40% der Unternehmen verfügen nicht über Schulungsprogramme für KI. **KI-Adoption im Marketing:** Die Nutzung generativer KI bei PR-Profis hat sich fast verdreifacht, von 28% im Jahr 2023 auf prognostizierte 75% im Jahr 2025, wobei weitere 13% eine Einführung planen. Der Widerstand sank von 15% im Jahr 2023 auf nur noch 6%. In der Branche Publishing nutzen 51% täglich, 34% wöchentlich und 29% innerhalb der letzten sechs Monate KI. **Gängige KI-Aufgaben in der PR:** Ideenfindung (82%) ist die häufigste Tätigkeit, gefolgt vom Verfassen erster Entwürfe (72%) und deren Überarbeitung (70%). Weitere Einsatzbereiche sind Recherche und Social-Media-Texten (je 59%), Pressemitteilungen und Pitches (je 51%), während nur 16% KI für die Bildgenerierung verwenden. Durchschnittlich engagieren sich PR-Profis in fünf verschiedenen KI-gestützten Aufgaben, gegenüber drei im Jahr 2024. Die meisten (89%) bearbeiten stets KI-generierte Inhalte, wobei der Umfang variiert.

Bei Substack-Publishern ist KI weit verbreitet bei Recherche (65%), Ideenfindung (56%), Schreibhilfe (49%) und Bildgenerierung (41%). Dominant ist ChatGPT (77, 8%), gefolgt von Claude, Grammarly und Gemini – alle über 20%. **Gründe für den KI-Einsatz:** KI beschleunigt Arbeitsprozesse, bestätigen 93% der PR-Experten, wobei 71% erwarten, dass sie dadurch Arbeitsbelastungen reduzieren und mehr Zeit für strategische Aufgaben gewinnen können. Die eingesparte Zeit beträgt etwa fünf Stunden pro Woche. Zudem glauben 78%, dass KI die Qualität der Arbeit verbessert. **Richtlinien und Schulungen:** Trotz zunehmender Bedeutung von KI berichten über die Hälfte der PR-Profis, dass es keine formalen Richtlinien im Unternehmen gibt, was sich verbessert hat: 72% hatten 2024 keine Richtlinien, 2025 sind es noch 55%. Rund 17% planen die Einführung solcher Richtlinien. Die Verfügbarkeit von KI-Schulungen ist auf 35% gestiegen, dennoch bieten 40% der Unternehmen weiterhin keine Schulungen an. **Bedenken und Meinungsverschiedenheiten:** Bei Substack-Publishers halten 57% KI für äußerst oder sehr wertvoll, 24% sehen es als eher wertvoll an. Hauptsächliche Sorgen betreffen Ethik (76%), die Zurückhaltung bei der Nutzung von KI (52%) und Datenschutz (37%). Die Meinungen gehen auseinander: 30% der aktuellen KI-Nutzer erwarten künftig große Vorteile, während über 40% der Nichtnutzer negative Effekte annehmen. **Fazit:** KI ist tief in die Arbeitsprozesse des Marketings integriert und die Akzeptanz wächst. Ihre Rolle erweitert sich auf zahlreiche Aufgaben, was Effizienz und Qualität steigert. Dennoch bleiben ethische Fragestellungen und die ungleiche Vorbereitung der Unternehmen Herausforderungen, während die Verbreitung weiter zunimmt.