Markkinoijat käyttävät yhä enemmän tekoälyä työnkulkujen virtaviivistämiseen, sisällön laadun parantamiseen ja ajan säästämiseen. Nopea käyttöönotto jatkuu, mutta eettiset kysymykset, läpinäkyvyys ja riippuvuuskysymykset ovat edelleen läsnä. Tämä raportti tarkastelee nykyisiä tekoälyn käyttöjä markkinoinnissa, keskeisiä työkaluja ja tulevia haasteita. **Keskeisiä tekoälymarkkinointitilastoja:** - 75 % PR-ammattilaisista käyttää generatiivista tekoälyä. - Ideoinnin tekeminen on yleisin tekoälyn sovellus PR:ssä. - ChatGPT:tä käyttää 77, 8 % Substack-painajista. - 93 % PR-ammattilaisista kertoo tekoälyn nopeuttavan työskentelyä. - 40 % yrityksistä ei tarjoa tekoälykoulutusta työntekijöilleen. **Tekoälyn käyttö markkinoinnissa:** Generatiivisen tekoälyn käyttö PR-ammattilaisten keskuudessa oli lähes kolminkertaistunut vuosina 2023–2025, noususta 28 %:sta 75 %:iin, ja 13 % suunnittelee sitä vielä käyttöönotettavaksi. Vastustajien osuus laski 15 %:sta 6 %:iin. Julkaisualalla 51 % käyttää tekoälyä päivittäin, 34 % viikoittain ja 29 % ovat aloittaneet tekoälyn käytön viimeisten kuuden kuukauden aikana. **Yleisimmät tekoälyn tehtävät PR:ssä:** Ideointi johtaa 82 %, sitten luonnosten kirjoittaminen (72 %) ja niiden muokkaaminen (70 %). Muita käyttötarkoituksia ovat tutkimus ja sosiaalisen median sisällöntuotanto (molemmat 59 %), lehdistötiedotteet ja pitchit (molemmat 51 %), kun taas vain 16 % käyttää tekoälyä kuvien luomiseen. Keskimäärin PR-ammattilaiset osallistuvat viiteen eri tekoälyavusteiseen tehtävään, mikä on kasvanut kolmesta vuonna 2024. Suurin osa (89 %) muokkaa aina tekoälyn tuottamaa sisältöä, vaikka muokkaustaso vaihtelee.

Substack-painajissa tekoälyä käytetään laajasti tutkimukseen (65 %), ideointiin (56 %), kirjoitusapuun (49 %) ja kuvien luomiseen (41 %). ChatGPT hallitsee (77, 8 %), seuranaan Claude, Grammarly ja Gemini, jotka kaikki ylittävät 20 %. **Syyt tekoälyn käyttämiseen:** 93 % PR-ammattilaisista vakuuttaa, että tekoäly nopeuttaa työskentelyä, ja 71 % odottaa sen vähentävän työtaakkaa ja mahdollistavan enemmän keskittymistä strategisiin tehtäviin. Säästetty aika voi olla noin viisi tuntia viikossa. Lisäksi 78 % uskoo tekoälyn parantavan työnlaatua. **Käytännöt ja koulutus:** Vaikka tekoälyn rooli kasvaa, yli puolet PR-ammattilaisista kertoo, ettei yrityksellä ole virallisia tekoälyohjeita, vaikka tämä tilanteen on parantunut vuodesta 2024, jolloin 72 %:lla ei ollut ohjeita, 2025:ssa enää 55 %. Noin 17 % suunnittelee ohjeiden käyttöönottoa. Tekoälykoulutuksen saatavuus on kasvanut 35 prosenttiin, mutta 40 % yrityksistä ei tarjoa sitä vieläkään. **Huolenaiheet ja jakolinjat:** Substack-painajista 57 % pitää tekoälyä erittäin tai erittäin arvokkaana, ja 24 % hieman arvokkaana. Suurimmat huolet liittyvät etiikkaan (76 %), epäluottamukseen tekoälyyn (52 %) ja tietosuojakysymyksiin (37 %). Näkemykset eroavat: 30 % nykyisistä tekoälyn käyttäjistä näkee tulevaisuudessa merkittäviä etuja, kun taas yli 40 % ei-käyttäjistä odottaa haittavaikutuksia. **Yhteenveto:** Tekoäly on syvästi juurtunut markkinointityönkulkuun ja sen käyttöönotto kasvaa yhä laajemmin. Sen rooli laajenee lukuisissa tehtävissä, tehostaen tehokkuutta ja laatua, mutta eettiset kysymykset ja yritysten valmius jäävät edelleen haasteiksi, kun käyttöönotto jatkaa nopeuttaan.