Markedsførere bruker i økende grad AI for å effektivisere arbeidsflyten, forbedre innholdskvaliteten og spare tid. Til tross for rask innføring, består utfordringer knyttet til etikk, åpenhet og avhengighet. Denne rapporten ser nærmere på dagens bruk av AI innen markedsføring, nøkkelverktøy og kommende utfordringer. **Nøkkelstatistikker om AI i markedsføring:** - 75 % av PR-profesjonelle bruker generativ AI. - Brainstorming er den vanligste AI-anvendelsen i PR. - ChatGPT brukes av 77, 8 % av Substack-utgivere. - 93 % av PR-profesjonelle sier AI øker hastigheten på arbeidet deres. - 40 % av selskaper mangler AI-opplæringsprogrammer for ansatte. **Adopsjon av AI innen markedsføring:** Bruken av generativ AI blant PR-profesjonelle nesten tredoblet seg fra 28 % i 2023 til 75 % i 2025, med ytterligere 13 % som planlegger å ta det i bruk. Motstanden har gått ned fra 15 % i 2023 til bare 6 %. Innen utgivelser bruker 51 % AI daglig, 34 % ukentlig og 29 % har begynt å bruke AI de siste seks månedene. **Vanlige AI-oppgaver i PR:** Idéutvikling ligger på 82 %, etterfulgt av å skrive førsteutkast (72 %) og å redigere disse (70 %). Andre bruksområder inkluderer forskning og tekstforfatting for sosiale medier (begge 59 %), pressemeldinger og pitches (51 % hver), mens bare 16 % bruker AI til bildeskaping. Gjennomsnittlig deltar PR-profesjonelle i fem ulike AI-assisterte oppgaver, opp fra tre i 2024. Most (89 %) redigerer alltid AI-generert innhold, men i varierende grad.

Blant Substack-utgivere er AI mye brukt til forskning (65 %), ideutvikling (56 %), skrivehjelp (49 %) og bildeskapning (41 %). ChatGPT dominerer med 77, 8 %, etterfulgt av Claude, Grammarly og Gemini – alle over 20 %. **Årsaker til å bruke AI:** AI fremskynder arbeidsflyten, bekreftet av 93 % av PR-ekspertene, hvor 71 % forventer at det reduserer arbeidsmengden og gir mer tid til strategisk arbeid. Tidsbesparelsen kan være rundt fem timer i uken. I tillegg mener 78 % at AI forbedrer arbeidskvaliteten. **Policyer og opplæring:** Til tross for AI’s økende rolle, rapporterer over halvparten av PR-profesjonelle at de mangler formelle AI-retningslinjer, selv om dette har forbedret seg fra 72 % uten policy i 2024 til 55 % i 2025. Omtrent 17 % planlegger å innføre policyer. Tilgangen til AI-opplæring har økt til 35 %, men 40 % av selskapene tilbyr fortsatt ingen opplæring. **Bekymringer og skiller:** Blant Substack-utgivere anser 57 % AI som svært eller svært verdifullt, mens 24 % synes det er noe verdifullt. Store bekymringer inkluderer etikk (76 %), motvilje mot å stole på AI (52 %) og dataprivacy (37 %). Synspunktene varierer: 30 % av nåværende AI-brukere ser store fremtidige fordeler, mens over 40 % av ikke-brukere forventer negative konsekvenser. **Oppsummering:** AI er dypt integrert i markedsføringsarbeidsflytene med bred og økende adopsjon. Dets rolle utvides på mange områder, noe som øker effektiviteten og forbedrer kvaliteten, men etiske spørsmål og ujevn forberedelse i bedriftene utgjør fortsatt utfordringer når adopsjonen akselererer.