Marketinzi sve više koriste veštačku inteligenciju (VI) za pojednostavljenje radnih procesa, unapređenje kvaliteta sadržaja i uštedu vremena. Uprkos brzom prihvatanju, i dalje postoje pitanja etike, transparentnosti i zavisnosti. Ovaj izveštaj analizira trenutnu upotrebu VI u marketingu, ključne alate i buduće izazove. **Ključne statistike o korišćenju VI u marketingu:** - 75% PR stručnjaka koristi generativnu veštačku inteligenciju. - Brainstorming je najčešća AI primena u PR-u. - ChatGPT koristi 77, 8% izdavača na Substacku. - 93% PR stručnjaka smatra da im AI ubrzava rad. - 40% kompanija nema programe obuke za rad sa AI. **Pristupanje AI u marketingu:** Upotreba generativne AI među PR profesionalcima se gotovo potrostručila, sa 28% u 2023. na projekciju od 75% za 2025, uz dodatnih 13% koji planiraju da je usvoje. Opozicija je pala sa 15% u 2023. na samo 6%. U oblasti izdavaštva, 51% koristi AI svakodnevno, 34% nedeljno, a 29% je počelo koristiti AI u poslednjih šest meseci. **Uobičajene AI zadaci u PR-u:** Najčešće je brainstorming ideja, sa 82%, zatim sastavljanje prvih nacrta (72%) i njihovo uređivanje (70%). Dodatne primene uključuju istraživanje i copywriting za društvene mreže (oba po 59%), saopštenja za štampu i predlozi (po 51%), dok tek 16% koristi AI za pravljenje slika. Prosečno, PR profesionalci se bave pet različitih zadataka uz podršku AI, što je više u poređenju sa tri u 2024. Godini.

Većina (89%) uvek uređuje sadržaj generisan AI-jem, mada obim podešavanja varira. Među izdavačima na Substacku, AI je široko korišćen za istraživanje (65%), generisanje ideja (56%), pomoć u pisanju (49%) i kreiranje slika (41%). Dominira ChatGPT (77, 8%), uz Claude, Grammarly i Gemini, svaki preko 20%. **Razlozi za korišćenje AI:** AI ubrzava radne procese, što potvrđuje 93% PR profesionalaca, a 71% očekuje da će smanjiti opterećenje i omogućiti više fokusiranja na strateške zadatke. Ušteda vremena može dostići oko pet sati nedeljno. Osim toga, 78% smatra da AI poboljšava kvalitet rada. **Politike i obuka:** Uprkos sve većoj ulozi AI, više od polovine PR stručnjaka izveštava da nemaju formalne smernice kompanije za korišćenje AI, ali se situacija popravila u poređenju sa 72% u 2024. na 55% u 2025. Godini. Oko 17% planira da uvede takve politike. Dostupnost obuka za AI porasla je na 35%, ali 40% kompanija i dalje ne pruža obuke. **Zabrinutosti i podeljenost mišljenja:** Među izdavačima na Substacku, 57% smatra AI izuzetno ili veoma vrednim, dok 24% smatra da je donekle vredan. Glavne brige uključuju etiku (76%), odbojnost prema oslanjanju na AI (52%) i zaštitu podataka (37%). Stavovi se razlikuju: 30% trenutnih korisnika AI predviđa značajne buduće koristi, dok više od 40% ne-korisnika očekuje negativne posledice. **Rezime:** AI je duboko ukorenjen u marketinške procese, s širokim i rastućim prihvatanjem. Njena uloga se širi na brojne zadatke, povećavajući efikasnost i kvalitet, ali izazovi etike i nedovoljno spremnih kompanija ostaju frustracije dok se prihvatanje nastavlja ubrzanim tempom.