கடன் வழங்கும் வணிகங்கள், இயற்கை நுண்ணறிவின் (AI) யுகத்தில் தங்களின் மார்க்கெட்டிங் யுக்திகளை உண்டாக்கும் சவால்களை எதிர்கொண்டு வருகின்றன, இது डिजिटल மார்க்கெட்டிங்கை அடித்தளத் தளர்ச்சி செய்துகொள்கிறது. பழம்பரிய சோப்பு-எಂಜின் ஆப்டிமைசேஷன் (SEO), ஒருவர் கூகிளில் கணிக்கவிருக்கும் முக்கியமான முறையாக இருந்தது, தற்போது ChatGPT, Anthropic மற்றும் Google இன் Gemini போன்ற AI இயக்கும் கருவிகளால் முறிகிறது, இவை பொதமாக தேடலுக்கு பதிலாக தகவலுக்கு தேடி பயன்படுத்தப்படுகின்றன. கடன் வழங்கும் கடனாளிகளுக்கும், தொடங்குனர்களுக்கும், இந்த மாற்றம் புதிய மார்க்கெட்டிங் யுக்திகள் மற்றும் பார்வைகளின் பின் செல்ல வேண்டும், அதாவது “சிறந்த பதில்” என்பதை முன்னிலைப்படுத்தும் என்பதே ஆகும், ஏனெனில் இப்போது பெரிதும் விளம்பரங்கள் செய்வதைவிட மக்களின் தேவைகளுக்கு அணுகும் முறைகள் முக்கியமாகும். United Wholesale Mortgage இன் CMO சோறா டிசியான்டிஸ், பொழுதுபோக்கான விளம்பர யுக்திகளுக்கு மாறி, நுகர்வோரின் முதல் விருப்பத்தையும் நோக்குமான மார்க்கெட்டிங் அணுகுமுறையைத் தவிர்க்க வேண்டியதென கூறுகிறார். ஆனால், AI தொழில்நுட்பம் எப்பொழுஏकினும் வளர்ந்து கொண்டதால், வெற்றி பெறும் ஏதாவது பொதுவான சூத்திரம் இல்லை. நிறுவனங்களும், அவர்களது நிலையை பரிதியாகப் பார்க்கும் வகையில், பெரிய சுற்றுச்சூழலில் எப்படி தோன்றுகிறதோ அதற்கேதுவாக தங்களது யுக்திகளை மாறவேண்டும். Phoenixteam இன் CTO தெலா மெதியாஸ், AI ஆப்டிமைசேஷன் SEO பிரக்கர்ச்சியிலிருந்து முக்கியமாக வேறுபடுகிறது, ஏனெனில் பெரிய மொழி மாதிரிகள் (LLMs) உள்ளடக்கத்தைப் பரிசீலித்து உள்ளடக்கத்தை மதிப்பீடு செய்யும் போது, வெளிப்புற பார்வைகளும் மற்றவர்கள் நிறுவனமே юу கூறுகிறார்கள் என்பதும் முக்கியமாக கருதப்படுகிறது. இது “எங்களே” மையமாக இருந்த மார்க்கெட்டிங்கில் இருந்து “அவர்கள்” மையமாக மாறும் அடிப்படையான மாற்றத்தை காட்டுகிறது, அதாவது நுகர்வோருக்கும் சுற்றுச்சூழலுக்கும் முன்புருப்பவராக உள்ளது. பேசும் காலüter், SEO யுக்திகள் backlinking மற்றும் keyword stuffing போன்ற பண்புகளை சார்ந்திருந்தன, இது Google தரவரிசையை உயர்த்த கடமைப்பட்டு இருந்தது, relevance பெரும்பாலும் backlinks எண்ணிக்கைவின்மேல் பார்வை செய்யப்பட்டது—Prlmnt இன் Steven Cooley இது AI உடன் ஒப்பிடும் போது மிக எளிதானது என விளக்குகிறார். சில உறுப்புகள் தொடரும் போதிலும், AI இன் தரவரிசை முறைகள் ஒருவரின் நிலையை AI தேடல் வரிசைகளில் புரிந்து கொண்டு, அதைப் பயன்படுத்தி அதிகாரத்தை உருவாக்குகின்றன. AI மார்க்கெட்டிங் புதிதானதுக்காரணமாக, தெளிவான வழிகாட்டிகள் இல்லை, நிறுவனங்கள் “தயாராக உள்ள களங்களில்” இறங்கி AI இன் விளைவுகளை மதிப்பிட வேண்டிய அவசியம் உள்ளது. Retrieval-augmented generation (RAG), பொதுவான AI தொழில் நுட்பம், வலைத்தளங்களை ஆய்வு செய்து, LLMs எப்படி பயனர்களை ஈர்க்கும் என்பதைக் கணித்து உதவுகிறது, ஆனால் அது கூறும் பதில்கள் மட்டும் பரிந்துரைக்கப்படுகிறது. மனிதர் பங்களிப்பில்லாமல், AI ஒருவேளை ஒரு பக்கம் மீது வீணாக போக்கு வழிவகுக்கும் போதும், அது நிறுவனத்தின் தேவையான நிமிடம் சேர்க்கவில்லை, அதுவும் தொழில்நுட்ப மற்றும் உள்ளடக்க அமைப்பை குறித்த வழிகாட்டல் தேவைப்படுகின்றது.

AI ஆலோசர்கள் AI პლாட்பாரங்கள் முழுமையாக கண்காணிக்கும் கருவிகளையும் பயன்படுத்துகின்றனர், இதன் மூலம் நிறுவனங்கள் எப்போது மற்றும் எப்படி பதில்கள் வெளிப்படுவது எனக் கண்காணித்து, தனிப்பட்ட யுக்திகள் மற்றும் போட்டித் திறன்களை ஆய்வு செய்ய முடிகின்றது. AI, எந்த உள்ளடக்கங்களை வெளியிடவேண்டும் என்பதை தீர்மானிக்கும் போது, மார்க்கெட்டర్లు தங்களின் உள்ளடக்கத்தை வழங்கும் பிளாட்பாரங்களை இவ்வளவு கட்டுப்படுத்த முடியாது என்பதை உணர்கின்றனர். AI, அதன் தரவுகளின் அடிப்படையில் பதில்களை உருவாக்குகிறது, ஆனால் அது உண்மையை சரி பார்க்கும் சாத்தியக்குறிகள் இல்லை, எனவே, பிரமுகத்தனம் சரியானதைத் தவிர்க்கும் என்று அர்த்தம் ஆகாது. சொந்தத் தகவல் ஆதாரங்களில் FAQ பக்கங்கள் மற்றும் விவாதம் மென்பொருட்கள் Reddit போன்றவை, கட்டமைக்கப்பட்ட மற்றும் அணுகக்கூடிய தகவல்களுக்காக AI விரும்பும் இடங்களாக உள்ளன. Mathias, LLMs சிறந்த தானாக முடிவடையும் கருவிகள் போலத் தொழில் செய்கின்றன, அவர்கள் பாய்ச்சும் பிறகு உள்ளடக்கங்களை புள்ளியியல் அடிப்படையில் முன்னுரிமையாக்குகின்றன, இது தகவலின் முன்னுரிமையை பாதிக்கின்றது. இதனால் SEO எதிர்காலம் குறித்த கேள்விகள் எழுகிறது. SEO மற்றும் Google இம்மையோரைத் தழுவி உள்ளன, ஆனால் AI தேடல் வளர்ச்சியுடன், அவை சவாலை ஒற்றுமைப்படுத்துகின்றன. Lendware இன் Josh Glantz, Google நீதிபதியாக அதன் தேடல் விளைவுகளில் சந்தர்ப்பங்களுடன் AI ஒன்றிணையும் திசையைக் கண்டு, முன்னிலை பக்கங்களை எளிதாக வைக்க நினைவில் வைத்துக்கொள்ள முடியாது என்று கணிக்கிறார். இருப்பினும், SEO பகுப்பாய்வு பயனுள்ளதாக உள்ளது, இயற்கைச் சிரமத்துடன் கூடிய டிராபிக்குக் கனவு காணும் விவரங்களை ஊக்குவிக்கும் வழிகளைக் கண்டறிய உதவும். Cooley, மார்க்கெட்டர்களுக்கு கையேடு, உயிருள்ள தேடல் தரவை நன்குணர் செய்து, வளர்ச்சியைக் கண்காணித்து, அதற்கேற்றவாறு சேகரிப்பார் என்று அறிவுறுத்துகிறார். இணைய தேடல்கள் இன்னும் பொருள்படும் நிலையில், புது மற்றும் வேகமாக前க்கொண்ட AI இயக்கும் நோக்கம், நுகர்வோரின் முடிவெடுக்கும் செயல்முறையை மாறும் பெரும்பான்மையாக உள்ளது. அதன் காரணமாக, கடன் நிறுவனங்கள் நல்ல SEO யுக்திகளை பராமரித்து, AI இன் மார்க்கெட்டிங் மீது மாற்றமடைந்து, இதன் மாற்றாற்றலை விரைந்து ஒத்துழைக்கும் முறைகளை எடுத்துக் கொள்வதன் அவசியம் உள்ளது.