Platforme umetne inteligence, kot sta ChatGPT in Perplexity, so v zadnjem času postale pomembni viri prometa za spletne strani založnikov. Ti orodji, ki temeljijo na AI, uporabnikom nudijo pogovorne in neposredne odgovore na njihove poizvedbe, kar jim hitro pridobiva na priljubljenosti kot viri informacij. Posledično so številni založniki opazili povečanje obiska iz teh AI platform, kar razkriva nov in razvijajoč se kanal za angažiranje občinstva. Vendar pa ta spodbuden trend ne kompenzira v celoti širšega in pomembnejšega premika v digitalni informacijski krajini: naraščanja števila iskanj z ničelnim klikom. Iskanja z ničelnim klikom se pojavijo, ko uporabniki vtipkajo poizvedbe v iskalnike, prejmejo pa neposredne odgovore že na strani z rezultati iskanja, brez potrebe po kliku na zunanje spletne strani. Ta trend je postal bolj razširjen, saj iskalniki izboljšujejo svojo sposobnost zagotavljanja jedrnatega, celovitega informacijskega izvora, kot so povzetki informacij, paneli znanja in druge obliko bogatih rezultatov. Povečan pojav iskanj z ničelnim klikom predstavlja precejšen izziv za založnike in ustvarjalce vsebin. Ker uporabniki neposredno pridobijo želene informacije iz rezultatov iskanja, se tradicionalna vloga založnikov kot vhodnih točk za dostop do vsebin izniči. To povzroča upad referenčnega prometa iz iskalnikov — ključnega vira obiskov in oglasnih prihodkov za digitalne založnike. Skupen vpliv teh trendov ima več posledic.

Po eni strani platforme umetne inteligence, kot sta ChatGPT in Perplexity, založnikom ponujajo sveže priložnosti za angažiranje bralcev z vključevanjem njihove vsebine v pogovorne odgovore in orodja umetne inteligence. Z vključevanjem teh tehnologij lahko založniki dosežejo občinstvo v inovativnih kontekstih in formatih ter tako razširijo svoje vire prometa čez običajne iskalnike. Po drugi strani pa močna prisotnost iskanj z ničelnim klikom zahteva ponovno oceno strategij vsebin. Založniki bodo morda morali optimizirati svoje vsebine ne le za tradicionalne uvrstitve v iskalnikih, ampak tudi za vključitev v povzetke iskalnih rezultatov in AI strukture znanja. Ustvarjanje jedrnate, avtoritativne in lahko prebavljive vsebine za API-je AI lahko poveča možnosti za vključitev v takšne oblike neposrednih odgovorov, s čimer ohranjajo vidnost tudi če uporabniki ne kliknejo na povezave. Poleg tega te spreminjajoče se dinamike poudarjajo potrebo po iskanju alternativnih modelov prihodka, ki niso preveč odvisni od visokega obiska spletnih strani. Pristopi, kot so naročniški sistemi, branjena vsebina, neposredno angažiranje občinstva in druge inovativne monetizacijske metode, bi lahko zagotovili trajnostno finančno podporo ob spremembah v prometnih vzorcih. Skupno gledano, čeprav platforme umetne inteligence, kot sta ChatGPT in Perplexity, resnično povečujejo promet do mnogih založnikov, ta rast trenutno še ni dovolj, da bi nadomestila drastičen padec obiskov iz tradicionalnih iskalnikov, ki ga povzročajo iskanja z ničelnim klikom. Spletni založniški sektor se sooča z zahtevnim in kompleksnim okoljem, kjer je prilagajanje novim tehnološkim vmesnikom in spreminjajočim se uporabniškim vedenjem ključno za nadaljnjo rast in trajnost.