Kui pühadehooaeg läheneb, on tehisintellekt muutumas populaarsest isikliku ostuabilise. Salesforce’i andmete kohaselt mõjutab tehisintellekt 21% kogu globaalsest pühade ostust, mille väärtus on 263 miljardit dollarit. Ostjad põhinevad üha enam tehisintellektil otsustades kingitusi, otsides parimaid hindu ning uute jaemüüjatega koostöös on see võimeline teostama ostusid nende eest. Kuid eksperdid hoiatavad tarbijaid enne, kui nad lasevad tehisintellektil kontrollida oma kulutusi. Neumann University associeeritud dekaan Najiba Benabess rõhutab, et tehisintellekt toimib nii kulutuste kiirendajana kui ka kontrollijana, sõltuvalt kasutusest. See kujundab tarbimiskäitumist, lihtsustades ostuotsuseid isikupärastatud soovituste, dünaamilise hindamise ja ühe kliki makseviisidega, mis vähendavad kognitiivset pinget ja võivad suurendada impulssoste, eriti mitteinimeseelistatud kaupade puhul. Käitumuslikud uuringud näitavad, et vaevata tehtud otsused suurendavad sageli kulutusi. Adobe Analyticsi andmed kinnitavad seda, näidates, et oktoobris kasvas generatiivse tehisintellekti liiklus aastatagusega võrreldes 1200% ning selliste külastajate ostusoov on 16% suurem.

Tehisintellekti mõju kasvab, kuna suured jaemüüjad integreerivad seda järjest sügavamalt. Näiteks partnerluses OpenAI-ga võimaldas Walmart hiljuti teha oste ChatGPT kaudu ning Target teatas sarnasest koostööst, mis võimaldab täielikku ostukogemust ChatGPT abil, kaasa arvatud värskete toiduainete ostud, mitmed ostud ning paindlik täitmisvõimalus. Arvestades tehisintellekti kasvavat rolli, on oluline seda kasutusele võtta vastutustundlikult. Benabess hoiatab, et tehisintellekti süsteemid keskenduvad inimeste seatud eesmärkidele—tavatult seotusele või kasumile—selle asemel, et hoolida tarbijate pikaajalisest finantsilisest tervisest, mis tekitab huvide konflikte, eriti kui soovitused hõlmavad komisjonitasusid või sponsoreeritud tooteid. Eksperdid soovitavad kasutada tehisintellekti kui toetavat tööriista, mitte lõpliku otsustaja asemel. Kõige parem on: kasutada AI-d võrdlusshopping’iks ja sooduspakkumiste leidmiseks, kuid teha lõplik otsus iseseisvalt; olla kriitiline võimaliku eelise või nähtamatu algoritmi mõju suhtes; mõelda, kuidas AI nõuanded sobituvad sinu pikaajaliste finantseesmärkidega, kuna AI ei ole sinu üldise finantsilise tuleviku eest vastutav; ning peatuda enne AI-põhise soovituse järgimist, eriti suuremate või emotsionaalselt kergekaaluliste ostude puhul. Nagu Benabess soovitab, kuigi AI töötab kiiresti, on mõistlik teha kaalutletud otsuseid ning jättagi ebakindlad ostud "vaikima", et neid hiljem üle vaadata.