I Hollywood betraktas begreppet "Artificiell intelligens" som tabu, bara viskades det på CinemaCon 2024 efter några daiquiris. Men på mässgolvet vid monter #2618A fick det all uppmärksamhet. Bland de många leverantörerna på CinemaCon 2024 fanns Indy Cinema Group från Storbritannien, som optimerar utanför Yosemite och var det enda företaget modigt nog att omfamna AI i Las Vegas den här veckan. Indy-appen, skapad av Keith Walker, en tidigare rymdteknikingenjör som blev ägare till en teater, syftar till att effektivisera de olika datorsystemen som används på biografer. Förutom att sälja biljetter och snacks använder Indy kraften i data. Den säljer enkelt mer till lojala kunder och optimerar personalbehovet, vilket gör hela processen mer effektiv. Genom att förstå kundernas preferenser för filmer, snacks, drycker, sittplatser och till och med deras vilja att köa för Twizzlers, ger Indy biograferna möjlighet att fatta informerade beslut. Till exempel kan de välja att lägga till extra arbetspass för att minska väntetider eller inse att det kanske inte är kostnadseffektivt att ha ytterligare personal för försäljning av godis. Indys AI börjar med biografens demografi och ger omedelbar optimering, inklusive en prognostiserad resultaträkning som justeras dynamiskt med varje beslut. Det gör det enklare att driva en biograf med en enda knapptryckning. Medan Indy kostar några tusen dollar per månad anser företaget att effektivitetsvinsterna väger upp dessa kostnader. Detta kan innebära ökade popcornförsäljningar (där vinsterna är betydande) och färre arbetslösa, vilket är avgörande inom branschen. Medan marginalerna för biografernas vinst blir allt mindre spelar varje arbetspass, varje skärm och varje filmvisning en roll. Inte alla på CinemaCon 2024 omfamnade AI. Komikern Aziz Ansari skämtade under sin presentation av "Good Fortune" att han var tvungen att regissera filmen själv efter att ha bevittnat vad OpenAI:s Sora kunde göra.

Han nämnde den ökande närvaron av AI-ägda biografer och chefer. MPA:s VD Charles Rivkin tog också upp ämnet. Som representant för de största filmbolagen har MPA ett stort intresse av utvecklingen av AI och dess konsekvenser för underhållningsindustrin. Medan filmbolagen arbetade med AI-bestämmelser tillsammans med fackföreningar som WGA, SAG och DGA, fokuserar MPA på att lobba för att förhindra att AI kränker upphovsrätten. För närvarande skyddas inte innehåll genererat av AI av upphovsrätten. MPA stöder detta ställningstagande men uppmanar till försiktighet när kongressen utarbetar lagstiftning för att förhindra obehörig kopiering av individers utseenden och röster. Medan detta skydd gynnar skådespelare och musiker kan det potentiellt ingripa i yttrandefriheten. Rivkin erkände skådespelarnas oro över användningen av deras digitala kopior utan samtycke, men han anser att befintliga upphovsrättslagar redan tar upp de flesta frågor relaterade till AI. Han påpekade att de inte kan stödja någon lag som begränsar deras förmåga att berätta historier. Rivkin använde "Forrest Gump" som ett exempel på en film som kanske skulle anses olaglig på grund av användningen av en digital kopia av John F. Kennedy. Han betonade vikten av att tydliggöra lagstiftningens språk för att undvika att oavsiktligt förhindra produktioner som SNL:s digitala kortfilmer eller "South Park". "Vi vill helt enkelt skydda dem som försörjer sig på digitala kopior utan att hämma skapandet av dokumentärer eller parodier. Vi måste se till att vi inte oavsiktligt begränsar oss själva, " sa han under en presskonferens den 9 april.