Interpretar el veritable potencial de la IA enmig de l'entusiasme que l'envolta pot ser un repte. El 2023, el CEO de Google, Sundar Pichai, va comparar la IA amb tecnologies transformadores com el foc i l'electricitat durant una entrevista a 60 Minutes. Cap al 2024, l'emoció inicial al voltant de la IA es va transformar en una etapa de desencantament, ja que moltes empreses van descobrir que era difícil aconseguir el valor immediat que havien previst i en el qual havien invertit. Linus Torvalds, el creador de Linux, va descriure l'atenció de la indústria envers la IA com a "90 per cent màrqueting i deu per cent realitat". En contrast, els cofundadors d'Evidenza, Peter Weinberg i Jon Lombardo, van argumentar a MarketingWeek que el problema real rau en la "negació de la IA", no en la IA mateixa. El principal repte és navegar per la corba d'aprenentatge de la tecnologia. Van explicar: "La quantitat de palanquejament que crea la IA és proporcional a l'habilitat del seu usuari. " La seva idea va ressonar amb mi: "Avui en dia, els publicistes es concentren en utilitzar la IA per a tasques simples com escriure publicacions en xarxes socials.

Assignar a la IA les feines més senzilles resulta en guanys d'eficiència limitats. Tanmateix, assignar a la IA les tasques més complexes—com ara segmentació, orientació i posicionament—pot portar a resultats revolucionaris. "La majoria de publicistes tracten la IA simplement com un assistent de redacció en lloc d'un mestre estratègic. " Ellie Graeden, sòcia a Luminos. Law, va oferir una perspectiva similar a VentureBeat: "La IA sembla màgica, la qual cosa tempta les organitzacions a suposar que qualsevol aplicació de la IA generarà valor. Conseqüentment, intenten 'innovar' provant moltes estratègies i després declarant èxit allà on ho troben. Mentre algunes iniciatives tindran èxit, la majoria aportaran un valor mínim a les empreses i als usuaris. "Per aprofitar el vast potencial de la IA, primer hem d'identificar els nostres objectius i comprometre'ns plenament a assolir-los. En algunes situacions, això pot significar explorar solucions no relacionades amb la IA o optar per enfocaments més senzills de la IA. " Aquí teniu alguns dibuixos animats relacionats que he fet al llarg dels anys: