Marketingteams herdefiniëren de rol van AI in prestatie, creativiteit en workflows voor reclame — en de updates van deze week benadrukken de breedte van deze transformatie: van nieuwe AI-modellen en bedrijfsspecifieke vaardigheidsnormen tot merkexperimenten en software-innovaties die publiekbetrokkenheid en operationele schaal vergroten. Dit is wat er binnenkomt: **🚨 Belangrijkste AI-nieuws: Meta’s nieuwe AI-afbeelding/video-model “Mango” revolutioneert creatieve automatisering** Meta Platforms ontwikkelt “Mango, ” een nieuw AI-model voor het genereren van beelden en video's, wat een grote stap vooruit betekent in visuele contentcreatie voor marketing. De Wall Street Journal meldt dat “Mango” zich zal richten op het produceren van hoogwaardige multimodale inhoud en naar verwachting begin 2026 wordt gelanceerd. Daarnaast werkt Meta aan “Avocado, ” een next-gen tekstmodel met verbeterde coderingsmogelijkheden, en “wereldmodellen” die leren van visuele contexten. **Waarom dit belangrijk is voor marketeers:** - Mango kan merken in staat stellen om op grote schaal visuele advertenties en campagnemateriaal van hoge kwaliteit te genereren. - Verbeterde beeld/video-kwaliteit betekent overtuigender creatives zonder grote productiebudgetten. - Visuele modellen kunnen geïntegreerd worden in advertenties, Reels en immersive experiences op Facebook/Instagram. - Dit past binnen Meta’s bredere strategie om te concurreren met Google en OpenAI in generatieve AI. **AI-NIEUWS VOOR MARKETERS** **Anthropic breidt Claude “Skills” uit om de productiviteit van ondernemingen te verbeteren** Anthropic heeft zijn Claude-chatbot geüpdatet met automatiseringstools op ondernemingsniveau en een open standaard geïntroduceerd voor “Agent Skills, ” waardoor de interoperabiliteit van AI-agenten over platforms als ChatGPT en Cursor wordt verbeterd. Dit moet repetitieve workload voor zakelijke teams verlichten. **Zara gebruikt AI om mode-afbeeldingen te produceren met echte modellen** Zara experimenteert met AI-gegenerateerde mode-beelden die echte modelafbeeldingen bevatten, waardoor seizoensgebonden creatieve productie wordt versneld, terwijl talentvergoeding behouden blijft.

Dit onderstreept een samenwerkingsgerichte aanpak bij het integreren van AI in merkcreatieprocessen. **McDonald’s trekt AI-gegenereerde feestadvertentie terug na backlash** McDonald’s Nederland verwijderde een AI-gegenereerde kerstcommercial na kritiek over de “griezelige” en off-message toon. Hoewel bedoeld als humoristisch, zorgde de campagne voor discussie over authenticiteit en de waarde van menselijke creativiteit. **Insightly voegt Generative AI toe aan haar CRM-platform** Insightly integreerde een AI Copilot in haar CRM met conversational task management, data cleaning en proactieve inzichten. Dit illustreert hoe CRM-systemen generatieve AI gaan incorporeren om de efficiëntie en slimheid van marketing-, sales- en customer success-teams te verbeteren. **AI-hulpmiddel van de week** **Manus — autonome AI-agent voor complexe taken** *Wat het is:* Manus is een platform voor autonome AI-agenten die zelfstandig complexe taken kunnen beheren met minimale menselijke input, van planning tot dynamische besluitvorming. *Waarom marketeers dit moeten weten:* - Automatiseert repetitieve marketingworkflows. - Plant en voert multi-staps taken zelfstandig uit. - Ideaal voor contentcreatie, onderzoeksworkflows en automatiseringseries in marketing. Naarmate AI-technologie verder ontwikkelt, zal de invloed op marketingstrategieën en ROI blijven toenemen.