Equipes de marketing estão redefinindo o papel da IA em desempenho, criatividade e fluxos de trabalho de publicidade — e as novidades desta semana destacam a amplitude dessa transformação: desde novos modelos de IA e padrões de competências empresariais até experimentos de marcas e inovações de software que remodelam o engajamento do público e a escalabilidade operacional. Aqui está o que há de mais importante: **🚨 Destaque principal de IA: Novo modelo de IA de imagem/vídeo da Meta, “Mango”, revoluciona a automação criativa** A Meta Platforms está desenvolvendo o “Mango”, um novo modelo de IA para geração de imagens e vídeos, marcando um avanço importante na criação de conteúdo visual para marketing. O Wall Street Journal informa que o “Mango” focará na produção de conteúdo multimodal de alta qualidade e deve ser lançado no início de 2026. Além disso, a Meta trabalha no “Avocado”, um modelo de texto de próxima geração com capacidades avançadas de codificação, e em “modelos de mundo” que aprendem a partir de contextos visuais. **Por que isso importa para os profissionais de marketing:** - Mango pode permitir que marcas produzam anúncios visuais de alta fidelidade e materiais de campanha em larga escala. - Melhor qualidade de imagem/vídeo significa criativos mais envolventes sem grandes orçamentos de produção. - Modelos visuais podem ser integrados em anúncios, Reels e experiências imersivas no Facebook/Instagram. - Isso se conecta à estratégia mais ampla da Meta para competir com Google e OpenAI em IA generativa. **NOTÍCIAS DE IA PARA MARKETERS** **Anthropic amplia “Skills” do Claude para melhorar a produtividade empresarial** A Anthropic atualizou seu chatbot Claude com ferramentas de automação de nível empresarial e introduziu um padrão aberto para “Habilidades de Agente”, aprimorando a interoperabilidade de IA entre plataformas como ChatGPT e Cursor. O objetivo é facilitar tarefas repetitivas para equipes de negócios. **Zara usa IA para criar imagens de moda com modelos reais** A Zara está experimentando visuais de moda gerados por IA que incorporam imagens de modelos reais, acelerando a produção criativa sazonal e mantendo a remuneração dos talentos.

Isso reflete uma abordagem colaborativa de integração da IA nos processos criativos da marca. **McDonald’s retira anúncio de feriado gerado por IA após reação negativa** O McDonald’s Holanda retirou um comercial de feriado criado por IA após críticas quanto ao tom “estranho” e fora de mensagem. Embora fosse uma tentativa humorística, a campanha gerou discussões sobre autenticidade e o valor da criatividade humana. **Insightly adiciona IA generativa à sua plataforma de CRM** A Insightly integrou um Copiloto de IA ao seu CRM, com gerenciamento de tarefas por conversação, limpeza de dados e insights proativos. Isso exemplifica como sistemas de CRM estão incorporando IA generativa para turbinar a eficiência e inteligência de equipes de marketing, vendas e sucesso do cliente. **FERRAMENTA DE IA DA SEMANA** **Manus — Agente de IA autônomo para tarefas complexas** *O que é:* Manus é uma plataforma de agentes de IA autônomos capaz de gerenciar independentemente tarefas complexas, desde planejamento até tomadas de decisão dinâmicas, com mínima intervenção humana. *Por que os profissionais de marketing devem se importar:* - Automatiza workflows repetitivos de marketing. - Planeja e executa tarefas de múltiplas etapas de forma autônoma. - Ideal para criação de conteúdo, fluxos de pesquisa e sequências de automação de marketing. À medida que a tecnologia de IA avança, sua influência nas estratégias de marketing e no retorno sobre investimento continuará a crescer cada vez mais forte.