Els motors de cerca estan experimentant una gran transformació amb l'auge de la cerca conversacional, allunyant-se de la cerca tradicional per paraules clau. Aquesta nova era utilitza consultes en llenguatge natural i respostes generades per IA, oferint respostes directes en lloc d'enllaços. Google lidera aquest canvi, provant els Resums d'IA que ofereixen respostes completes utilitzant un gran model de llenguatge (LLM). Aquests avenços permeten consultes més complexes i matisades, proporcionant respostes de fonts diverses a internet. Tot i que els Resums d'IA de Google transformen les experiències de cerca, plantegen nous desafiaments. Els editors estan preocupats per un futur de "zero clics", on les respostes generades per IA superen la necessitat de visitar el contingut original, amenaçant el trànsit web i els ingressos.

Perplexity, una startup, exemplifica aquest problema creant articles a partir de diverses fonts, conduint a disputes legals amb els editors. Els models d'IA, tot i ser prometedors, presenten riscos. Poden desinformar generant respostes incorrectes o incoherents. El CEO de Google, Sundar Pichai, es manté optimista, destacant el potencial de la IA per gestionar consultes complexes, mentre assenyala la necessitat d'exactitud i fiabilitat. Mentrestant, la cerca d'IA de ChatGPT i Bing de Microsoft també estan evolucionant, impulsant encara més les fronteres de la innovació en cerca. La integració de dades en temps real en models d'IA obre el camí per a un futur d'agents intel·ligents que realitzen tasques com reservar vols i fer recomanacions. Amb Google i altres millorant activament les capacitats de la IA per crear i interpretar contingut en diferents formats, estem veient un canvi monumental en la manera com es estructuren la cerca i la interacció amb la informació, assenyalant una era d'assistència digital sense precedents.