Wyszukiwarki przechodzą ogromną transformację wraz ze wzrostem wyszukiwania konwersacyjnego, odchodząc od tradycyjnego wyszukiwania słów kluczowych. Ta nowa era wykorzystuje zapytania w języku naturalnym oraz odpowiedzi generowane przez AI, oferując bezpośrednie odpowiedzi zamiast linków. Google prowadzi tę zmianę, testując Przeglądy AI, które dostarczają wszechstronnych odpowiedzi z użyciem dużego modelu językowego (LLM). Te postępy umożliwiają bardziej złożone i subtelne zapytania, dostarczając odpowiedzi z różnych źródeł w internecie. Podczas gdy Przeglądy AI Google przekształcają doświadczenia związane z wyszukiwaniem, wprowadzają one nowe wyzwania. Wydawcy są zaniepokojeni przyszłością "bez kliknięcia", gdzie odpowiedzi generowane przez AI przewyższają potrzebę odwiedzania oryginalnych treści, zagrażając ruchowi w sieci i przychodom.

Perplexity, startup, ilustruje ten problem tworząc artykuły z różnych źródeł, co prowadzi do sporów prawnych z wydawcami. Modele AI, mimo że obiecujące, niosą ze sobą ryzyko. Mogą dezinformować, generując błędne lub niespójne odpowiedzi. CEO Google, Sundar Pichai, pozostaje optymistyczny, podkreślając potencjał AI w obsłudze skomplikowanych zapytań, jednocześnie wskazując na potrzebę dokładności i wiarygodności. Tymczasem wyszukiwanie AI od ChatGPT i Microsoftu Bing również ewoluuje, dalej przesuwając granice innowacji w wyszukiwaniu. Integracja danych w czasie rzeczywistym z modelami AI toruje drogę do przyszłości inteligentnych agentów, którzy wykonują zadania takie jak rezerwacja lotów i dokonywanie rekomendacji. Wraz z Google i innymi aktywnie ulepszając AI w zakresie tworzenia i interpretowania treści w różnych formatach, jesteśmy świadkami monumentalnej zmiany w strukturze wyszukiwań i interakcji z informacjami, co sygnalizuje erę bezprecedensowej pomocy cyfrowej.