Arama motorları, geleneksel anahtar kelime aramasından uzaklaşarak, konuşma arama yükselişi ile büyük bir dönüşüm geçiriyor. Bu yeni dönem, doğal dil sorguları ve AI tarafından üretilen yanıtlar kullanıyor; bağlantılar yerine doğrudan cevaplar sunuyor. Google, bu değişimin öncüsü olarak, büyük bir dil modeli (LLM) kullanarak kapsamlı yanıtlar sağlayan AI Genel Bakışlarını test ediyor. Bu gelişmeler, internet genelindeki farklı kaynaklardan yanıtlar sunarak daha karmaşık ve nüanslı sorgulara olanak tanıyor. Google'ın AI Genel Bakışları arama deneyimlerini dönüştürürken, yeni zorluklar da getiriyor. Yayıncılar, web trafiğini ve gelirlerini tehdit ederek, AI tarafından üretilen yanıtların orijinal içeriği ziyaret etme ihtiyacını aşabileceği "sıfır tıklama" geleceğinden endişe duyuyorlar.

Perplexity gibi bir girişim, çeşitli kaynaklardan makaleler oluşturarak, yayıncılarla yasal anlaşmazlıklara yol açan bu sorunun bir örneğini sunuyor. AI modelleri, umut vaat etse de riskler taşıyor. Yanlış veya tutarsız yanıtlar üreterek yanlış bilgi verebilirler. Google CEO'su Sundar Pichai, AI'nın karmaşık sorguları ele alma potansiyelini vurgularken doğruluk ve güvenilirlik ihtiyacını belirtiyor. Bu arada, ChatGPT ve Microsoft’un Bing aramalarındaki AI de gelişiyor, arama yeniliğinin sınırlarını daha da zorluyor. Gerçek zamanlı verilerin AI modellerine entegrasyonu, uçak bileti rezervasyonu yapmak ve tavsiyelerde bulunmak gibi görevleri gerçekleştiren akıllı ajanların geleceğine zemin hazırlıyor. Google ve diğerleri, AI'nın farklı formatlarda içerik oluşturma ve yorumlama yeteneklerini aktif olarak geliştirirken, arama ve bilgi etkileşiminin yapısında eşi benzeri görülmemiş bir dijital asistanlık çağını işaret eden büyük bir kayma görüyoruz.