Fins al 2025, la Intel·ligència Artificial (IA) està destinada a transformar de manera fonamental la manera com utilitzem internet, afectant profundament la creació de contingut, l’optimització per als motors de cerca (SEO) i la confiança general en la informació en línia. Els experts preveuen que el contingut generat per IA serà cada vegada més comú, reconfigurant el panorama web i canviant els mètodes que utilitzen empreses i individus per captar l’atenció del públic digital. Una força important d’aquest canvi és el progrés ràpid de les tecnologies d’IA que poden crear textos, imatges, i fins i tot contingut audiovisual que semblen humans. A mesura que aquestes eines d’IA evolucionen i són més accessibles, s’espera que el volum de material produït per IA en línia augmenti exponencialment, fent cada vegada més difícil distingir el contingut humà del creat per màquina. Aquesta proliferació de contingut generat per IA influirà molt en les estratègies de SEO. Les tècniques tradicionals de SEO—centrades en l’optimització de paraules clau, els enllaços de qualitat i el contingut original—podrien requerir una reconsideració en favor de nous mètodes adaptats a un entorn digital saturat de contingut d’IA. Per exemple, els motors de cerca podrien evolucionar per donar prioritat a factors com l’autenticitat, la implicació dels usuaris i la credibilitat de les fonts, en lloc de basar-se només en la presència o densitat de paraules clau. Per això, els creadors de contingut, els professionals de màrqueting i les empreses hauran de adaptar-se ràpidament per mantenir la seva visibilitat i efectivitat en el marketing digital. No obstant això, aquest augment de contingut d’IA també planteja preocupacions sobre la diminució de la confiança en la informació en línia. Aquest problema es veu reflectit en la "teoria de l’Internet morta", que suggereix que gran part del contingut en línia podria acabar sent generat per IA, resulting en una experiència web que sembla menys autèntica i fiable.

La teoria argumenta que a mesura que el contingut d’IA s’expandeix, les interaccions humanes autèntiques i les idees originals podrien disminuir, reservoirs per contingut automatitzat dissenyat per a objectius comercials o manipuladors. Aquest desenvolupament podria conduir a allò que alguns experts anomenen una "apocalipsi zombi" a internet, on el contingut sense vida, artificialment generat, domina, sense veritable creativitat ni perspectiva. Aquest escenari podria impulsar nivells més alts de desinformació, reduir la diversitat de punts de vista i erosionar la confiança dels usuaris. Els usuaris podrien tornar-se cada vegada més escèptics envers la precisió i integritat de les fonts en línia, complicant encara més l’entorn informacional. Malgrat aquests desafiaments, la integració de la IA en l’ús d’internet també ofereix oportunitats prometedores. La IA pot personalitzar les experiències web, adaptar recomanacions de contingut i millorar l’accessibilitat, fent que internet sigui més atractiu i útil per a usuaris diversos. A més, s’estan creant tecnologies per detectar contingut generat per IA i verificar l’autenticitat de les fonts, cosa que podria solucionar alguns riscos relacionats amb l’expansió de les eines d’IA. Els líders del sector, els tècnics i els responsables polítics ja comencen a parlar d’un equilibri entre els beneficis de la IA i la preservació d’internet com una plataforma de confiança per a la comunicació i el compartiment de coneixement. Les estratègies potencials inclouen exigir transparència per al contingut generat per IA, millorar els algoritmes que verificin l’autenticitat de la informació i promoure iniciatives educatives que ajudin els usuaris a avaluar críticament el contingut en línia. En conclusió, és probable que l’internet del 2025 sigui un espai híbridi on coexistiran contingut humà i generat per IA, reconfigurant la manera com es crea, consumeix i s’interactua amb la informació. Tot i que la IA promet una major eficiència i una accessibilitat més àmplia, també exigeix una nova valoració de la confiança, l’autenticitat i la naturalesa fonamental de la interacció en línia. Estar ben informat i ser adaptable serà clau per a que tots els usuaris puguin navegar amb èxit en aquest paisatge digital en constant evolució.