Do 2025 roku sztuczna inteligencja (SI) ma zasadniczo zmienić sposób, w jaki korzystamy z internetu, głęboko wpływając na tworzenie treści, optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) oraz ogólną wiarygodność informacji dostępnych online. Eksperci przewidują, że treści generowane przez SI staną się coraz powszechniejsze, przekształcając krajobraz internetowy i zmieniając metody, jakimi firmy i osoby prywatne angażują się w cyfrową audiencję. Główną siłą napędową tej zmiany jest szybki postęp technologii SI, które potrafią tworzyć teksty, obrazy, a nawet materiały audiowizualne przypominające ludzkie. W miarę jak te narzędzia będą się stawały coraz bardziej zaawansowane i dostępne, oczekuje się, że ilość materiałów tworzonych przez SI w sieci gwałtownie wzrośnie, co uczyni coraz trudniejszym odróżnienie treści tworzonej przez człowieka od tej wytwarzanej maszynowo. Ta proliferacja treści generowanych przez SI będzie miała znaczący wpływ na strategie SEO. Tradycyjne techniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek — oparte na słowach kluczowych, wysokiej jakości linkach zwrotnych i oryginalnej zawartości — mogą wymagać ponownego przemyślenia na rzecz nowych metod dostosowanych do środowiska cyfrowego przepełnionego materiałami powstałymi za pomocą SI. Na przykład wyszukiwarki mogą ewoluować, aby priorytetowo traktować takie czynniki jak autentyczność, zaangażowanie użytkowników i wiarygodność źródeł, zamiast skupiać się jedynie na obecności czy gęstości słów kluczowych. W związku z tym twórcy treści, marketerzy i firmy będą musieli szybko dostosować się, aby utrzymać swoją widoczność i skuteczność w cyfrowym marketingu. Jednakże wzrost ilości treści tworzonych przez SI wywołuje również obawy dotyczące malejącego zaufania do informacji dostępnych online. Przykładem tego jest "teoria martwego internetu", która sugeruje, że znaczna część treści w sieci może ostatecznie pochodzić z SI, co powodowałoby, że korzystanie z internetu stałoby się mniej autentyczne i wiarygodne.

Teoria ta argumentuje, że wraz z rozwojem treści generowanych przez SI, autentyczne ludzkie interakcje i oryginalne pomysły mogą zanikać, zastępowane przez zautomatyzowane treści mające na celu cele komercyjne lub manipulacyjne. Takie zjawisko mogłoby doprowadzić do czegoś, co niektórzy nazywają "apokalipsą zombie" w internecie, gdzie dominuje martwa, sztucznie wygenerowana treść, pozbawiona prawdziwej kreatywności czy głębi. Scenariusz ten może nasilić dezinformację, ograniczać różnorodność perspektyw i osłabiać zaufanie użytkowników. Użytkownicy mogą zacząć coraz bardziej kwestionować dokładność i wiarygodność źródeł dostępnych online, co jeszcze bardziej skomplikuje środowisko informacyjne. Pomimo tych wyzwań, integracja SI z korzystaniem z internetu niesie również obiecujące możliwości. Sztuczna inteligencja może personalizować doświadczenia w sieci, dostosowywać rekomendacje treści i poprawiać dostępność, czyniąc internet bardziej angażującym i użytecznym dla różnych użytkowników. Dodatkowo rozwijane są technologie umożliwiające wykrywanie treści stworzonych przez SI i potwierdzanie autentyczności źródeł, co może pomóc w zwalczaniu niektórych zagrożeń związanych z szerokim zastosowaniem narzędzi SI. Liderzy branży, technologowie i decydenci zaczynają dyskutować o równowadze między korzyściami płynącymi z SI a koniecznością zachowania wiarygodności internetu jako platformy komunikacji i dzielenia się wiedzą. Potencjalne strategie obejmują wprowadzenie wymogów przejrzystości dotyczących treści generowanych przez SI, ulepszanie algorytmów weryfikujących autentyczność informacji oraz uruchomienie inicjatyw edukacyjnych, które pomagają użytkownikom krytycznie oceniać dostępne treści online. Podsumowując, internet w 2025 roku prawdopodobnie będzie miał charakter hybrydowy, gdzie współistnieć będą treści tworzone przez ludzi i sztuczną inteligencję, co zrewolucjonizuje sposób, w jaki powstają, konsumowane i angażowane informacje. Choć SI obiecuje zwiększoną wydajność i szerszy dostęp, wymaga od nas jednocześnie przemyślenia kwestii zaufania, autentyczności i fundamentalnej natury interakcji online. Bycie na bieżąco, elastyczność i gotowość do adaptacji będą kluczowe dla użytkowników, aby skutecznie poruszać się po tym rozwijającym się cyfrowym krajobrazie.