Quando gli utenti potenziali chiedono a sistemi di intelligenza artificiale come ChatGPT, Google AI o Perplexity consigli, il vostro marchio compare nelle risposte?Non semplicemente citato, ma effettivamente menzionato?Questa distinzione è cruciale. I marchi che l’IA menziona con contesto e sentimento positivo attirano il traffico più orientato all’intento. Ricerca di Semrush mostra che i visitatori che scoprono un marchio tramite risposte AI sono 4, 4 volte più preziosi rispetto agli utenti di una ricerca tradizionale — sono già qualificati, avendo visto l’IA raccomandare la vostra soluzione. A differenza della SEO, l’IA non dà priorità all’autorità del sito; la maggior parte delle fonti menzionate dall’IA nemmeno rientra tra i primi 20 di Google. Ciò apre una possibilità per le startup di ottenere menzioni favorevoli rispetto ai concorrenti più grandi attraverso la meritocrazia. Come raggiungere questo obiettivo?Comprendere la ricerca AI, imparare dall’approccio SEO AI di Backlinko e seguire le migliori pratiche per rendere il vostro sito pronto per l’IA. **Cos’è l’ottimizzazione AI e perché è importante** L’ottimizzazione AI (nota anche come ricerca AI o ottimizzazione dei contenuti) rende il vostro sito accessibile e comprensibile agli strumenti potenziati dall’IA come ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Google AI Overview e Bing Copilot. Si basa sui fondamenti della SEO, ma si concentra sull’ottimizzazione per sistemi AI che estraggono, riassumono e citano informazioni — non solo sul posizionamento delle pagine. Questo è vitale perché si stima che entro il 2028 gli strumenti AI supereranno i motori di ricerca tradizionali in traffico, grazie a oltre 700 milioni di utenti settimanali di ChatGPT e milioni su altre piattaforme AI. Solo Google AI Mode conta più di 100 milioni di utenti mensili negli Stati Uniti e in India.

L’ottimizzazione AI garantisce che il vostro sito compaia nei risultati potenziati dall’IA, aumentando il traffico di referral e l’acquisizione clienti. **Come funziona la ricerca AI** I grandi modelli linguistici (LLM) elaborano le richieste degli utenti e recuperano contenuti pertinenti dal web, sintetizzandoli in risposte complete con citazioni delle fonti attraverso tre passaggi: 1. **Comprensione della richiesta:** l’IA interpreta e può espandere o perfezionare le query per migliorare i risultati. 2. **Recupero:** l’IA accede a dati in tempo reale da varie fonti (ad esempio l’indice di Google, Bing, database curati). 3. **Sintesi:** l’IA seleziona le fonti basandosi su autorità, struttura dei contenuti e contesto semantico. Sono favoriti contenuti chiari, autorevoli e ricchi di senso; il semplice buon posizionamento su Google non basta. **Approfondimenti dall’analisi delle query AI su più piattaforme** Un esperimento condotto con 10 argomenti su ChatGPT 5, Claude Sonnet 4, Perplexity, Gemini 2. 5 Flash e Google AI Mode ha rilevato un “nucleo di citazioni” di domini come Wikipedia, Mayo Clinic (salute) e RTINGS (elettronica) che dominano le citazioni AI. I siti ufficiali dei brand sono sottorappresentati (~10%), indicando che molti non sono ancora ottimizzati per l’IA. Questa lacuna rappresenta un’opportunità: strutturando, dettagliando e ottimizzando il vostro sito, potete diventare una fonte principale per specifiche, case study e dati unici che l’IA non può estrarre altrove. La strategia di Backlinko si allinea a questo: produrre contenuti citabili, eseguire test A/B, ottenere validazioni da terze parti e costruire autorità su più piattaforme. **Come ottimizzare il vostro sito per la ricerca AI** Google conferma che una buona SEO tradizionale costituisce la base dell’ottimizzazione AI, con alcuni aggiustamenti specifici come controlli di anteprima e l’allineamento dei dati strutturati al contenuto visibile. Tuttavia, il successo nell’ottimizzazione AI richiede uno sforzo collaborativo tra team di sviluppatori, SEO e creator di contenuti, lavorando in sinergia. *Responsabilità degli sviluppatori:* - **Rendere il sito accessibile ai crawler AI:** consentire a bot come GPTBot, Google-Extended, Claude-Web e PerplexityBot nel file robots. txt; non bloccarli. - **Whitelist di bot AI nei firewall:** assicurarsi che strumenti di sicurezza come Cloudflare non blocchino il traffico legittimo dei crawler AI. - **Utilizzare HTML semantico:** applicare tag appropriati (<h1>, <h2>, <article>) per rendere chiara la struttura della pagina e evitare di nascondere contenuti dietro JavaScript, che l’IA non può eseguire. - **Aggiungere date visibili:** mostrare chiaramente le date di pubblicazione/aggiornamento e usare schema markup per segnalare freschezza dei contenuti. - **Rimuovere barriere di accesso:** evitare popup invasivi, pulsanti “leggi di più” o scroll infinito che nascondono contenuti; assicurarsi che i contenuti principali siano immediatamente accessibili in HTML. - **Ottimizzare il tempo di risposta del server:** migliorare la velocità del sito mediante cache, compressione delle immagini e CDN per incentivare le visite dei crawler AI. *Responsabilità SEO:* - **Strutturare i contenuti per l’estrazione di frammenti:** usare gerarchie di titoli chiare e suddividere gli argomenti in sezioni focalizzate per facilitare le risposte precise da parte dell’IA. - **Costruire cluster di argomenti:** creare pagine pilastro che linkano a pagine di approfondimento con testi di ancoraggio descrittivi, migliorando l’efficienza del crawling e dimostrando profondità tematica. - **Aggiungere dati strutturati:** contrassegnare i tipi di contenuto (specialmente schema FAQ) per aiutare l’IA a riconoscere domande e risposte esplicite. - **Arricchire pagine di categoria e prodotto:** inserire contenuti completi orientati all’acquisto—confronti, FAQ, casi d’uso, specifiche—direttamente nelle pagine, anziché mostrare solo griglie di prodotti o schede tecniche. - **Monitorare le menzioni del brand da parte dell’IA:** utilizzare strumenti come Semrush AI SEO Toolkit per tracciare i punti in cui il vostro marchio viene menzionato (e quelli in cui manca), riconoscendo le lacune e i vantaggi dei competitor. - **Ottimizzare per il linguaggio naturale:** adeguare la strategia di parole chiave alle richieste dettagliate e conversazionali dell’IA (ad esempio “giacca più calda per inverni di Chicago sotto i 300 dollari”) più che ai termini generici. *Responsabilità del team di contenuto:* - **Pubblicare contenuti originali e basati sui dati:** offrire studi di caso unici, ricerche, esempi, citazioni di esperti e dati concreti per essere citati dall’IA. - **Incorporare il nome del brand nel testo contestuale:** scrivere frasi autonome che includano il nome del marchio, assicurando che l’IA riconosca la menzione della vostra azienda assieme a insights. - **Creare pagine dedicate a funzionalità, casi d’uso e integrazioni:** realizzare pagine dettagliate e specifiche, allineate alle modalità di ricerca degli utenti, con spiegazioni approfondite e benefici. - **Ampliare la presenza su canali esterni:** pubblicare guest post, articoli con vostra firma e ricerche originali su siti autorevoli; collaborare con PR per recensioni e roundup per ottenere menzioni di terze parti affidabili. - **Interagire nelle community:** rispondere attivamente a domande su Reddit, Quora e forum, offrendo approfondimenti pertinenti e menzioni sottili del brand per influenzare nel tempo i dataset AI. **I tuoi prossimi passi** Inizia con una semplice analisi della visibilità AI usando strumenti come Semrush AI SEO Toolkit per individuare dove il tuo brand viene citato e dove ci sono opportunità. Utilizza la loro checklist gratuita di ottimizzazione AI Search per mettere in pratica le migliori pratiche tecniche, SEO e di contenuto, preparando il tuo sito alla scoperta e all’aumento del traffico tramite AI. Unendo accessibilità tecnica, SEO strategico e contenuti di valore incentrati sul brand, sia sul sito che fuori, potrai sfruttare la ricerca AI per attirare visitatori altamente qualificati e superare la concorrenza in questo panorama emergente.