Les recerques recents han revelat un canvi notable en el comportament dels usuaris en els motors de cerca, especialment després de la introducció de resums generats per intel·ligència artificial en els resultats de cerca de Google. Els estudis demostren que aquests Resums amb IA poden causar una disminució significativa en els percentatges de clic (CTR) de les pàgines més destacades, amb una reducció mitjana del 34, 5%. Aquest patró emergent planteja preocupacions crítiques per a els propietaris de pàgines web i els màrqueting digital que depenen en gran manera del trànsit orgànic per atraure visitants. Amb l’avanç de les tecnologies d’intel·ligència artificial, Google ha integrat cada cop més resums o resums generals generats per IA directament a les pàgines de resultats de cerca. Aquestes resums busquen oferir als usuaris informació concisa i rellevant de manera immediata, possiblement reduint la necessitat dels usuaris de clicar a llocs web individuals per obtenir contingut més detallat. Tot i que aquesta funció millora l’experiència de cerca proporcionant respostes ràpides, també interrompint accidentalment els patrons tradicionals d’engagement dels usuaris amb els resultats de cerca. Per als operadors de pàgines web, aquesta disminució del CTR suposa un repte important. El trànsit orgànic—els visitants que arriben a través de resultats de cerca no pagats—és una font vital d’audiència i ingressos per a moltes empreses en línia. Una reducció del CTR atribuïda als Resums amb IA es tradueix en menys visitants, cosa que pot portar a una baixada dels ingressos per publicitat, menor venda i una menor visibilitat de la marca. En conseqüència, aquest canvi impulsa a una reavaluació de les tàctiques d’optimització per als motors de cerca (SEO) i de presentació de continguts per adaptar-se millor a l’entorn en evolució. La disminució d’aproximadament un terç en els percentatges de clic indica que els llocs web que abans gaudien d’una gran visibilitat a la primera pàgina dels resultats de Google ara enfronten una participació d’usuari substancialment menor.

Aquesta tendència suggereix que els usuaris poden trobar els resums proporcionats per IA suficientment informatius, sent menys propens a visitar llocs web de font per obtenir més informació. Els experts recomanen que aquest canvi subratlla la necessitat de desenvolupar contingut de qualitat, autoritari i distintiu que pugui captar l’atenció tot i la presència dels Resums amb IA. Millorar l’atractiu de les descripcions meta, els snippets i altres elements dels resultats de cerca pot motivar els usuaris a explorar més profundament el contingut complet. A més, fomentar un reconeixement de marca fort i relacions directes amb l’audiència pot ajudar a contrarestar l’impacte de la baixada del trànsit orgànic. En resposta a aquests desenvolupaments, les empreses i els creadors de contingut s’assenyalen a diversificar els seus esforços de màrqueting digital més enllà del SEO. Centrar-se en l’engagement a les xarxes socials, l’email marketing i altres canals pot ajudar a compensar possibles disminucions en els visitants derivats de la cerca. A més, invertir en millorar l’experiència d’usuari a les webs pot maximitzar el valor dels visitants, augmentant la retenció i les taxes de conversió. L’aparició dels Resums amb IA encarna tant una oportunitat com un repte per a l’ecosistema digital. Si bé oferir un accés més ràpid a la informació està alineat amb la missió de millorar l’eficiència de la cerca, també trastoca els patrons de trànsit establerts en què confien moltes pàgines web. La monitorització contínua de les tendències de cerca i l’adaptació de les estratègies serà crucial per navegar amb èxit aquest entorn canviant. Finalment, la integració de la IA en els resultats de cerca evidencia la naturalesa dinàmica del paisatge digital. Els agents dels diversos sectors han de mantenir-se vigilant i proactius a l’hora d’adaptar-se a aquests avenços tecnològics per sostenir i fer créixer la seva presència en línia.