Nedávný výzkum odhalil významný posun ve chování uživatelů na vyhledávačích, zvláště po zavedení AI-generovaných přehledů ve výsledcích vyhledávání Google. Studie ukazují, že tyto AI přehledy mohou způsobit výrazný pokles míry prokliků (CTR) u nejlépe umístěných stránek, a to v průměru o 34, 5 %. Tento nový trend vzbuzuje zásadní obavy majitelů webových stránek a digitálních marketérů, kteří se spoléhat na organickou návštěvnost pro přilákání návštěvníků. S pokrokem v technologiích umělé inteligence Google stále více integruje AI-generované shrnutí nebo přehledy přímo na stránky s výsledky vyhledávání. Tyto shrnutí mají za cíl poskytnout uživatelům stručné, relevantní informace ihned, čímž mohou snížit potřebu klikání na jednotlivé webové stránky pro získání podrobnějších informací. Přestože tato funkce zlepšuje zkušenost s vyhledáváním tím, že nabízí rychlé odpovědi, neúmyslně narušuje tradiční vzory zapojení uživatelů do výsledků vyhledávání. Pro provozovatele webových stránek představuje pokles CTR významnou výzvu. Organická návštěvnost – návštěvníci přicházející prostřednictvím neplacených výsledků – je pro mnoho online podniků klíčovým zdrojem publika a příjmů. Snížení CTR způsobené AI přehledy vede k menšímu počtu návštěvníků, což může mít za následek nižší příjmy z reklamy, pokles prodeje a sníženou viditelnost značky. Tento posun tak vyžaduje přehodnocení strategií optimalizace pro vyhledávače (SEO) a úprav obsahu tak, aby lépe odpovídal měnícím se podmínkám vyhledávacího prostředí. Zhruba třetinový pokles míry prokliků znamená, že webové stránky, které dříve měly vysokou viditelnost na první stránce výsledků Google, nyní čelí výrazně menšímu zapojení uživatelů.

Tento trend naznačuje, že uživatelé možná považují AI-poskytnuté shrnutí za dostatečně informativní a cítí méně potřebu navštěvovat zdrojové stránky pro další informace. Odborníci doporučují, že tato změna zdůrazňuje nutnost vytvářet vysoce kvalitní, autoritativní a originální obsah, který dokáže zaujmout i při přítomnosti AI shrnutí. Zlepšování atraktivity meta popisů, úryvků a dalších prvků výsledků vyhledávání může povzbudit uživatele k hlubšímu prozkoumání plného obsahu. Navíc může pomoci posílit povědomí o značce a přímé vztahy s publikem, což může kompenzovat pokles organické návštěvnosti. V reakci na tyto změny se doporučuje, aby firmy a tvůrci obsahu diverzifikovali své digitální marketingové aktivity mimo samotné SEO. Zaměření na zapojení na sociálních médiích, email marketing a jiné kanály může pomoci vyrovnat případný pokles návštěvníků přicházejících přes vyhledávače. Dále je vhodné investovat do zlepšení uživatelského zážitku na webu, což maximalizuje hodnotu přicházejících návštěvníků zvýšením jejich setrvání a konverzního poměru. Vznik AI přehledů představuje jak příležitost, tak výzvu pro online ekosystém. Na jedné straně nabízí rychlejší přístup k informacím a podporuje širší zlepšování efektivity vyhledávání, na straně druhé narušuje zavedené vzory dopravy, na které spoléhá mnoho webových stránek. Neustálé sledování trendů ve vyhledávání a adaptivní strategie budou klíčové pro úspěšné zvládání této proměnlivé situace. Nakonec zavedení AI do výsledků vyhledávání ukazuje dynamickou povahu digitálního prostředí. Stakeholdeři napříč různými odvětvími musí zůstat ostražití a proaktivní při přizpůsobování se těmto technologickým pokrokům, aby si udrželi a rozšiřovali svou online přítomnost.