Viimastel uuringutel on avalikustanud märkimisväärse muutuse kasutajate käitumises otsingumootorites, eriti pärast AI-põhiste ülevaadete lisamist Google'i otsingutulemustesse. Uuringud näitavad, et need AI-overviews võivad põhjustada märkimisväärset klikkimismäära (CTR) langust tipptasemel lehtedel, keskmiselt 34, 5%. See välja kujunev muster tõstatab olulisi muresid veebilehtede omanike ja digiturundajate jaoks, kes tuginevad peamiselt orgaanilisele otsinguliiklusele külastajate meelitamiseks. Tehisintellekti tehnoloogiate arenguga on Google üha enam lisanud AI-põhiseid kokkuvõtteid või ülevaateid otse otsingutulemustele. Need kokkuvõtted püüavad pakkuda kasutajatele lühikest ja asjakohast teavet kohe koheselt, vähendades vajadust klõpsata üksikutele veebilehtedele, et saada põhjalikumat sisu. Kuigi see funktsioon parandab otsingukogemust, pakkudes kiireid vastuseid, võib ta kogemata häirida kasutajate kaasamise traditsioonilisi mustreid otsingutulemustega. Veebilehtede operaatorite jaoks tähendab see CTR-i langus märkimisväärset väljakutset. Orgaaniline liiklus – külastajad, kes jõuavad hoolimata makstud reklaamitest või muudest allikatest – on paljude veebiettevõtete jaoks eluliselt oluline publiku ja tulude allikas. CTR-i vähenemine AI-overviews tõttu tähendab vähem külastajaid, mis võib kaasa tuua reklaamitulude, müügi languse ja brändi nähtavuse vähenemise. Seetõttu nõuab see muutus otsingumootori optimeerimise (SEO) strateegiate ja sisulisettepanekute ümber hindamist, et paremini kohaneda muutuvate otsinguturgudega. Umbes kolmandiku suurune klikkimise määr langus tähendab, et veebilehed, mis kunagi nautisid kõrget nähtavust Google’i esimese lehe otsingutulemustes, seisavad nüüd silmitsi olulise kasutajate kaasatuse langusega.

See suundumus viitab sellele, et kasutajad võivad leida AI-põhised kokkuvõtted piisavalt informatiivseteks ning tunnevad vähem vajadust külastada allikatelehti lisainfo saamiseks. Eksperdid soovitavad, et see muutus rõhutab vajadust arendada kõrge kvaliteediga, autoriteetset ja eristuvat sisu, mis suudab tähelepanu köita isegi siis, kui AI-overviews on olemas. Metaandmete, tükikeste ja teiste otsingutulemuste elementide parandamine võib innustada kasutajaid sügavamale sisu uurima. Samuti aitab tugev bränditaju ja otsene suhtlus publikuga vastutada orgaanilise liikluse languse eest. Nende arengute tulemusena soovitatakse ettevõtetel ja sisuloojatel mitmekesistada oma digiturundusstrateegiaid ning vältida ainult SEO-l põhinevat lähenemist. Keskendumine sotsiaalmeedia kaasamisele, e-postiturundusele ja teistele kanalitele võib aidata kompenseerida otsinguliikluse vähenemist. Lisaks võib parandatud kasutajakogemuse loomine veebilehtedel suurendada külastajate säilitamist ja konversiooni määra, maksimeerides saabunud liikluse väärtust. AI-overviews omakorda kujutab endast nii võimalust kui ka väljakutse veebikeskkonnale. Kuigi kiirema teabele juurdepääsu pakkumine vastab suuremale eesmärgile parandada otsingu tõhusust, häirib see samas ka kehtivaid liiklusmustreid, mida paljud veebilehed sõltuvad. Jätkuv jälgimine otsingutrendidest ning kohanemisstrateegiate väljatöötamine on võtmetähtsusega selle muutuvaga edukalt toime tulemiseks. Lõpuks rõhutab AI integreerimine otsingutulemustesse digitaalse maastiku dünaamilisust. Sektori erinevad osapooled peavad olema valvsad ja proaktiivsed neid tehnoloogilisi muutusi jälgides ning oma veebipõhist kohalolekut kindlustades ja kasvatades.