Naujausiosios tyrimų atskleidė reikšmingą vartotojų elgesio pokytį paieškos sistemose, ypač po to, kai Google paieškos rezultatuose pradėta rodyti dirbtinio intelekto generuotos apžvalgos. Tyrimai rodo, kad šios dirbtinio intelekto apžvalgos gali sukelti ženklinį paspaudimų dažnio (CTR) sumažėjimą aukščiausiose pozicijose esančioms puslapiams – vidutiniškai 34, 5 %. Šis naujas modelis kelia svarbių klausimų svetainių savininkams ir skaitmeninės rinkodaros specialistams, kurie daugiausia priklauso nuo organinio paieškos srauto, siekdami pritraukti lankytojus. Technologijų pažangos dėka Google vis dažniau integruoja dirbtinio intelekto sukurtus santraukas ar apžvalgas tiesiogiai paieškos rezultatų puslapiuose. Šios santraukos siekia teikti vartotojams glaustus ir aktualius duomenis iškart, sumažindamos poreikį spustelėti nuorodą ir apsilankyti individualiose svetainėse, kad gauti daugiau informacijos. Nors ši funkcija pagerina paieškos patirtį, suteikdama greitus atsakymus, ji netyčia gali sujaukti tradicinius vartotojų sąveikos su paieškos rezultatais modelius. Svetainių operatoriams sumažėjęs CTR sukelia didelį iššūkį. Organinis srautas – lankytojai, atvykstantys per nemokamus paieškos rezultatus – yra labai svarbus daugeliui internetinių verslų, nes tai pagrindinis auditorijos ir pajamų šaltinis. CTR sumažėjimas, susijęs su dirbtinio intelekto apžvalgomis, reiškia mažesnį lankytojų skaičių, kas gali lemti sumažėjusias reklamos pajamas, mažesnes pardavimų apimtis ir sumažėjusią prekės ženklų matomumą. Todėl šis pokytis reikalauja naujo paieškos optimizavimo (SEO) strategijų ir turinio pateikimo būdų įvertinimo siekiant geriau prisitaikyti prie besikeičiančios paieškos aplinkos. Apytikriai trečdalio CTR sumažėjimas reiškia, kad svetainės, kurios anksčiau buvo matomos pirmame Google paieškos rezultatų puslapyje, dabar patiria reikšmingą vartotojų įsitraukimo mažėjimą. Ši tendencija rodo, kad vartotojai gali būti pakankamai informuoti dirbtinio intelekto teikiamomis santraukomis, todėl jaučiasi mažesnėmis reikšmės internete turėti papildomų apsilankymų šaltiniuose. Ekspertai pataria, kad šis pokytis išryškina būtinybę kurti aukštos kokybės, autoritetingą ir išskirtinį turinį, kuris gali patraukti dėmesį net ir esant dirbtinio intelekto apžvalgoms.

Tobulinti meta aprašymus, fragmentus ir kitus paieškos rezultatų elementus gali paskatinti naudotojus gilintis į pilną turinį. Be to, stiprinant prekės ženklo atpažįstamumą ir tiesioginius santykius su auditorija, galima sumažinti organinio srauto mažėjimo poveikį. Atsižvelgiant į šiuos pokyčius, įmonės ir turinio kūrėjai raginami diversifikuoti savo skaitmeninės rinkodaros pastangas, neapsiribojant tik SEO. Akcentuojant socialinių tinklų įsitraukimą, el. pašto marketingą ir kitas kanalų strategijas galima sumažinti galimus praradimus iš paieškos srauto. Be to, investicijos į geresnę vartotojo patirtį svetainėje gali padidinti viso apsilankančio auditorijos potencialą – didinti išlaikymą ir konversijas. Dirbtinio intelekto apžvalgų atsiradimas yra ir galimybių, ir iššūkių simptomas. Nors gebėjimas greičiau pateikti informaciją atitinka plačiąją paieškos efektyvumo siekiamybę, jis taip pat grioviai pakeičia esamus srautų modelius, kurių dauguma priklauso svetainėms. Nuolatinis naujovių stebėjimas ir lanksti strategijų keitimas bus būtini sėkmingai prisitaikant šioje nuolat kintančioje aplinkoje. Galų gale, dirbtinio intelekto integracija paieškos rezultatuose pabrėžia skaitmeninės erdvės dinamiškumą. Skirtingų sektorių dalyviai turi būti budrūs ir proaktyvūs, kad galėtų prisitaikyti prie šių technologinių pokyčių, išlaikant ir plečiant savo internetinę buvimą.