Последните истражувања открија значителен пресврт во однесувањето на корисниците на пребарувачите, особено по воведувањето на AI-генерирани прегледи во резултатите од Гугл претраги. Студиите покажуваат дека овие AI прегледи можат да предизвикаат значително пад на стапката на кликнување (CTR) кај страниците со највисока позиција, со просечен пад од 34, 5%. Овие нови трендови поставуваат сериозни прашања за сопствениците на веб-страници и дигиталните маркетери кои силно се потпираат на органскиот сообраќај за привлекување посетители. Со напредокот на технологиите за вештачка интелигенција, Гугл сè повеќе ги интегрира AI-генерираните суми or прегледи директно во страниците со резултати од пребарувањето. Овие прегледи имаат за цел да понудат корисниците кратки, релевантни информации од старт, што може да ги намали потребата да се кликне на individualни веб-страници за повеќе детали. Иако оваа функција ја подобрува искуството при пребарување со брз одговор, таа несвесно нарушува традиционалните образци на ангажираност на корисниците со резултатите. За операторите на веб-страници, падот на CTR претставува голем предизвик. Органскиот сообраќај – посетителите кои доаѓаат преку неплатени резултати од пребарувањето – е важен извор на публика и приходи за многу онлајн бизниси. Намалувањето на CTR поради AI прегледите резултира со помал број посетители, што може да доведе до намалена приходна добивка од реклами, пониска продажба и помала видливост на брендот. Затоа, ова бара преглед на стратегиите за оптимизација за пребарувачи (SEO) и презентацијата на содржината, со цел подобро прилагодување на променливиот пребарувачки пејзаж. Околу една третина намалување на стапката на кликнување значи дека веб-страниците кои некогаш ја имаа високата видливост на првата страница од Гугл претрагите сега се со значително намалена ангажираност на корисниците.

Овој тренд сугерира дека корисниците можеби го сметаат AI-прегледите за доволно информативни, па се помалку чувствуваат потреба да посетуваат извори за дополнителни информации. Стручњаците советуваат дека оваа промена ја нагласува потребата од развивање на висококвалитетна, авторитативна и уникатна содржина која може да привлече внимание дури и кога се присутни AI прегледите. Подобрувањето на привлечноста на мета описите, снипетите и другите елементи од резултатите од пребарувањето може да ги поттикне корисниците поубедливо да навлезат во целосната содржина. Исто така, градењето силна бренд идентичност и директен однос со публиката може да помогне да се ублажи влијанието од падот на органскиот сообраќај. Во одговор на овие промени, препораката за бизнисите и креаторите на содржина е да ја диверзификуваат својата дигитална маркетинг стратегија надвор од само SEO. Фокусирањето на социјалните мрежи, емаил маркетингот и другите канали може да помогне да се компенцираат потенцијалните намалувања во пребарувачкиот сообраќај. Исто така, инвестирањето во подобрување на корисничкото искуство на веб-страниците може максимално да ја зголеми вредноста на посетителите преку зголемување на задржувањето и конверзиите. Воведувањето на AI прегледите претставува и можност и предизвик за онлајн екосистемот. Иако побрзиот пристап до информации ја одговара пошироката мисија за подобрување на ефективноста при пребарувањето, тоа исто така нарушува воспоставените патеки на сообраќај кои се потпираат на многу веб-сајтови. Континуираното следење на трендовите во пребарувањето и флексибилната стратегија ќе бидат клучни за успешно прилагодување на оваа променлива средина. На крај, интеграцијата на AI во резултатите од пребарувањата нагласува дека дигиталниот пејзаж е динамичен. Различните актери мора да останат внимателни и проактивни за да се прилагодат на овие технолошки напредоци и да одржат и прошираат своето присуство онлајн.