Недавние исследования выявили заметное изменение поведения пользователей в поисковых системах, особенно после внедрения AI-генерируемых обзоров в результаты поиска Google. Исследования показывают, что эти AI-обзоры могут вызывать значительное снижение показателя кликабельности (CTR) для страниц с высоким ранжированием, в среднем на 34, 5%. Эта новая тенденция вызывает важные опасения у владельцев сайтов и цифровых маркетологов, которые сильно зависят от органического трафика для привлечения посетителей. С развитием технологий искусственного интеллекта Google всё чаще интегрирует AI-сгенерированные резюме или обзоры прямо на страницы результатов поиска. Эти обзоры предназначены для того, чтобы предоставить пользователям краткую, релевантную информацию сразу, что потенциально уменьшает необходимость перехода на отдельные сайты для получения более подробного контента. Хотя эта функция улучшает пользовательский опыт, предоставляя быстрые ответы, она случайно нарушает традиционные модели взаимодействия пользователей с результатами поиска. Для владельцев сайтов снижение CTR становится серьёзной проблемой. Органический трафик — посетители, приходящие через неоплачиваемые результаты поиска — является важным источником аудитории и дохода для многих онлайн-бизнесов. Уменьшение CTR из-за AI-обзоров приводит к росту числа несчитанных посетителей, что может снизить доходы от рекламы, уменьшить продажи и снизить видимость бренда. Поэтому эта тенденция требует пересмотра стратегий поисковой оптимизации (SEO) и презентации контента, чтобы лучше адаптироваться к меняющемуся поисковому ландшафту. Около трети снижения показателя кликабельности означает, что сайты, ранее пользующиеся высокой видимостью на первой странице результатов Google, теперь сталкиваются с заметным уменьшением вовлеченности пользователей.

Эта тенденция предполагает, что пользователи, вероятно, находят AI-обзоры достаточно информативными и чувствуют меньшую необходимость посещать исходные сайты для получения дополнительной информации. Эксперты рекомендуют, чтобы в свете этих изменений особое внимание уделялось созданию качественного, авторитетного и уникального контента, который может привлечь внимание даже при наличии AI-обзоров. Улучшение привлекательности метаописаний, сниппетов и других элементов результатов поиска может побуждать пользователей углубляться в полный контент. Кроме того, развитие сильного узнаваемого бренда и прямых связей с аудиторией поможет компенсировать снижение органического трафика. В ответ на эти изменения бизнесам и создателям контента рекомендуется расширять свои цифровые маркетинговые усилия за пределы только SEO. Акцент на продвижение в социальных сетях, email-маркетинг и другие каналы поможет компенсировать возможные потери поискового трафика. Также важно инвестировать в улучшение пользовательского опыта на сайтах, чтобы максимизировать ценность прибывающих посетителей за счет увеличения уровня удержания и конверсии. Появление AI-обзоров является и возможностью, и вызовом для онлайн-экосистемы. Предоставление более быстрого доступа к информации соответствует более общей цели повышения эффективности поиска, однако также нарушает устоявшиеся модели трафика, на которые полагались многие сайты. Постоянный мониторинг трендов поиска и гибкая стратегия станут ключевыми для успешного адаптирования к этой меняющейся среде. В целом, интеграция AI в результаты поиска подчеркивает динамичный характер цифровой среды. Участники различных секторов должны оставаться бдительными и proactively реагировать на эти технологические изменения, чтобы сохранять и развивать свое присутствие в интернете.