Останні дослідження виявили значну зміну у поведінці користувачів пошукових систем, особливо після впровадження AI-генерованих оглядів у результати пошуку Google. Дослідження показують, що ці AI-огляди можуть спричинити суттєве зниження кліків за посиланнями (CTR) у топових сторінках — у середньому на 34, 5%. Ця нова тенденція викликає важливі побоювання для власників сайтів і цифрових маркетологів, які багато залежать від органічного пошукового трафіку для залучення відвідувачів. З розвитком технологій штучного інтелекту Google дедалі активніше інтегрує AI-генеровані резюме або огляди безпосередньо у сторінки результатів пошуку. Ці резюме мають на меті швидко надавати користувачам коротку, релевантну інформацію, що потенційно зменшує потребу натискати на окремі сайти для більш детального ознайомлення. Хоча ця функція покращує досвід пошуку, швидко відповідаючи на питання, вона неумисне порушує традиційні моделі залучення користувачів до результатів пошуку. Для операторів сайтів зниження CTR створює серйозні виклики. Органічний трафік — відвідувачі, які приходять через неоплачені результати пошуку — є життєво важливим джерелом аудиторії та доходу для багатьох онлайн-бізнесів. Зменшення CTR через AI-огляди означає менше відвідувачів, що може призвести до зменшення доходів від реклами, продажів і зниження впізнаваності бренду. Відповідно, ця зміна вимагає переоцінки стратегій оптимізації пошукових систем (SEO) і подання контенту для кращого пристосування до нової реальності пошуку. Приблизно третина зниження CTR означає, що сайти, які раніше мали високий рівень видимості на першій сторінці результатів Google, тепер стикаються з істотним зменшенням зацікавленості користувачів.

Це вказує на те, що користувачі можуть вважати AI-утворені огляди достатньо інформативними, і їм менше хочеться переходити на джерельні сайти для отримання додаткової інформації. Експерти рекомендують, що ця зміна наголошує на необхідності створювати високоякісний, авторитетний і унікальний контент, здатний привертати увагу й у присутності AI-оглядів. Покращення привабливості метаописів, фрагментів і інших елементів пошукової видачі може стимулювати користувачів глибше зануритися у повний контент. Крім того, важливо зосередитися на зміцненні впізнаваності бренду і встановленні безпосередніх стосунків із аудиторією, щоб пом’якшити негативний вплив зниження органічного трафіку. У відповідь на ці зміни бізнесам і творцям контенту рекомендується диверсифікувати свої цифрові маркетингові зусилля, виходячи за межі лише SEO. Залучення через соціальні мережі, електронну пошту та інші канали допоможе скоригувати можливий спад пошукового трафіку. Також інвестиції у покращення користувацького досвіду на сайтах можуть максимізувати цінність прибулих відвідувачів, підвищуючи їх утримання та конверсію. Загалом, появи AI-оглядів є одночасно можливістю і викликом для онлайн-екосистеми. Хоча швидкий доступ до інформації відповідає загальній меті підвищення ефективності пошуку, це також порушує усталені тренди трафіку, на які багато сайтів покладалися. Постійне відстеження тенденцій пошуку та адаптаційні стратегії стануть ключовими для успішного орієнтування у цьому змінюваному середовищі. Загалом, інтеграція AI у результати пошуку підкреслює динамічну природу цифрового ландшафту. Учасники різних секторів мають залишатися уважними та проактивними, щоб пристосовуватися до цих технологічних новацій і підтримувати свою присутність у мережі та зростати.