Google ha llançat recentment dues funcions innovadores impulsades per la intel·ligència artificial—Les Visions Generals d’IA i l’Experiència Generativa de Cerca (SGE)—que han provocat un augment significatiu de l’activitat de cerca mundial. Aquestes eines innovadores, destinades a millorar la interacció dels usuaris amb els motors de cerca, han influït notablement en les consultes de cerca comercial en més de 40 llengües. Aquest desenvolupament destaca el paper central que la intel·ligència artificial (IA) està jugant en la transformació de la tecnologia de cerca i en l’enriquiment de l’experiència de l’usuari. La introducció de les Visions Generals d’IA i de l’SGE suposa un avanç significatiu en l’aplicació de tècniques avançades d’aprenentatge automàtic a les funcions quotidianes de cerca. Les Visions Generals d’IA ofereixen als usuaris resums concisos i sintetitzats de temes complexos, permetent un accés més ràpid a la informació essencial sense haver de filtrar entre diversos resultats tradicionals. Mentrestant, l’Experiència Generativa de Cerca eleva la interfície de cerca mitjançant respostes més conversacionals i amb coneixement del context, augmentant així la rellevància i qualitat globals dels resultats. Aquests millores han provocat un augment marcat en la implicació dels usuaris amb els motors de cerca, especialment per a consultes de productes i serveis comercials. Tant si es tracta de comerç minorista, comerç electrònic, serveis professionals o cercadors d’empreses locals, aquestes eines impulsades per IA faciliten una recuperació d’informació més ràpida i precisa. És important destacar que aquesta tendència va més enllà dels mercats de parla anglesa, donant suport a més de 40 llengües i demostrant el compromís de Google amb atendre una audiència diversa i mundial. L’impacte d’aquests avenços en IA en els negocis és profund. A mesura que la cerca basada en IA guanya pes, les tàctiques tradicionals de SEO podrien quedar insuficients.

Les empreses han d’adaptar les seves estratègies de màrqueting digital per alinearse amb els marcs de cerca intel·ligents amb IA. Això inclou entendre com la IA avalua i classifica la informació, optimitzar els continguts perquè siguin detallats i apropiats al context, i utilitzar dades estructurades per millorar la visibilitat dins dels resums i respostes generades per IA. A més, el canvi en l’escenari de cerca requereix una col·laboració més estreta entre expert en SEO, creadors de contingut i especialistes en IA. Analitzant les mètriques d’interacció dels usuaris i els comportaments de resposta de la IA, les organitzacions poden adaptar les seves estratègies de contingut per no només atreure visitants, sinó també per oferir valor que s’alineï amb el focus de qualitat i rellevància dels models d’IA. El desplegament mundial de les Visions Generals d’IA i de l’SGE suposa una transformació important en la tecnologia de cerca digital. Chaluga a les empreses de qualsevol mida a adoptar aquest entorn impulsat per IA o a arriscar-se a perdre terreny en el mercat en línia competitiu. A mesura que aquestes solucions d’IA continuen evolutant i integrant-se més en la infraestructura de cerca, estan destinades a redefinir com s’accedeix a la informació i com s’inicien connexions comercials en línia. En conclusió, les Visions Generals d’IA de Google i l’Experiència Generativa de Cerca representen un assoliment clau en el desenvolupament de la tecnologia de cerca. Al impulsar un augment de l’activitat de cerca—especialment en sectors comercials i en múltiples llengües—subratllen tant les oportunitats com els desafiaments que la IA presenta per al màrqueting digital. Les empreses que s’adaptin proactivament, perfeccionant les seves estratègies de SEO i contingut, estaran millor posicionades per aconseguir major visibilitat i implicació en aquesta nova era de cerca amplificada per IA, mentre que aquelles que no ho facin podrien enfrontar-se a desavantatges estratègics.