Google je nedavno predstavil dve prelomni funkciji založeni na umetni inteligenci—AI Pregledi in Izkušnja generativnega iskanja (SGE)—ki so povzročile znatno povečanje svetovne dejavnosti pri iskanju. Ti inovativni orodji, namenjeni izboljšanju uporabniške izkušnje z iskalniki, sta pomembno vplivala na komercialne poizvedbe v več kot 40 jezikih. Ta razvoj poudarja ključno vlogo, ki jo umetna inteligenca (UI) igra pri revoluciji v tehnologiji iskanja in izboljševanju uporabniške izkušnje. Uvedba AI Pregledov in SGE predstavlja pomemben napredek pri uporabi sofisticiranih tehnik strojnega učenja pri vsakdanjih funkcijah iskanja. AI Pregledi uporabnikom nudijo jedrnike, sintezne povzetke zapletenih tem, kar omogoča hitrejši dostop do ključnih informacij brez brskanja skozi več tradicionalnih rezultatov iskanja. Medtem pa Izkušnja generativnega iskanja dviguje uporabniški vmesnik s produkcijo bolj pogovornih, kontekstualno osveščenih odgovorov, s čimer izboljšuje splošno relevantnost in kakovost rezultatov iskanja. Te izboljšave so povzročile opazno povečanje angažiranosti uporabnikov z iskalniki, zlasti za poizvedbe v zvezi s komercialnimi izdelki in storitvami. Ne glede na to, ali gre za maloprodajo, e-trgovino, strokovne storitve ali lokalna podjetja, ta orodja, ki temeljijo na UI, omogočajo hitrejše in bolj natančno pridobivanje informacij. Pomembno je, da se ta trend širi tudi onkraj anglofonskih trgov, saj podpira več kot 40 jezikov in kaže na zavezanost Googlea k oskrbi raznoljne svetovne publike. Vpliv teh napredkov na poslovanje je globok.

Ko pridobiva na priljubljenosti iskanje, ki ga poganja UI, lahko postanejo tradicionalne SEO taktike neustrezne. Podjetja morajo prilagoditi svoje strategije digitalnega marketinga v skladu z načeli UI, kar vključuje razumevanje načina vrednotenja in razvrščanja informacij s strani UI, optimizacijo vsebin za podrobnost in kontekst in uporabo strukturiranih podatkov za izboljšanje vidnosti v povzetkih in odgovorih, ki jih ustvarja UI. Poleg tega ta nov iskalni prostor zahteva močnejšo sodelovanje med strokovnjaki za SEO, ustvarjalci vsebin in UI strokovnjaki. Analiza uporabniških interakcij in ravnanj UI lahko organizacijam pomaga prilagoditi svoje vsebinske strategije tako, da privabijo obiskovalce, hkrati pa zagotavljajo vrednost, skladno s poudarkom UI na kakovosti in relevantnosti. Svetovna uvedba AI Pregledov in SGE predstavlja velik preobrat v digitalnih iskalnih tehnologijah. Postavlja izziv vsem vrstam podjetij, naj sprejmejo to okolje, ki ga vodi UI, sicer lahko izgubijo konkurenčno prednost na spletnem tržišču. Ko se te UI rešitve še naprej razvijajo in bolj integrirajo v infrastrukturo iskanja, bodo znatno preoblikovale način dostopa do informacij in vzpostavljanja poslovnih povezav na spletu. Za konec, AI Pregledi in Izkušnja generativnega iskanja od Googla predstavljata pomemben mejnik v razvoju iskalnih tehnologij. S spodbujanjem večje dejavnosti v iskanju—še posebej v komercialnih sektorjih in v številnih jezikih—poudarjata tako priložnosti kot tudi izzive, ki jih umetna inteligenca prinaša za digitalni marketing. Podjetja, ki se bodo proaktivno prilagodila s posodobitvijo svojih SEO in vsebinskih strategij, lahko pričakujejo izboljšano vidnost in angažiranost v tem času iskanja, podkrepljenem z umetno inteligenco, medtem ko tistim, ki tega ne storijo, grozi izguba strateške prednosti.