Un estudi recent d’Ahrefs ha descobert un canvi significatiu en com els usuaris interactuen amb els resultats dels motors de cerca a causa de la creixent incorporació de resumes generats per intel·ligència artificial, específicament les Visions generals AI, dins de les pàgines de cerca. La investigació mostra que l’afegiment de les Visions generals AI — resums breus i creats per màquina, mostrats de manera prominent als resultats de cerca — ha provocat una caiguda substancial en les taxes de clic (CTR) per a les pàgines web millor posicionades. Aquest estudi mesura aquesta disminució, revelant una reducció mitjana de la CTR d’aproximadament un 34, 5% per a llocs que abans gaudien d’una gran visibilitat i participació dels usuaris. Aquest desenvolupament indica un canvi important en l’escenari del màrqueting digital i l’optimització per a motors de cerca (SEO). Històricament, les empreses han dedicat recursos extensius a optimitzar les seves pàgines web per assolir les millors posicions a les pàgines de resultats dels motors de cerca (SERPs), basant-se en l’esperança que una posició més alta generalment comporta més trànsit. No obstant això, l’auge de funcionalitats impulsades per IA com les Visions generals AI desafia aquest model, proporcionant als usuaris respostes breus i resums directament a la pàgina de cerca. Com a resultat, sovint els usuaris tenen menys motivació per clicar a les pàgines originals, optant en canvi per les perspectives immediates que ofereixen les IA. Les implicacions són àmplies. Per als mercadòlegs i propietaris d’empreses, aquesta tendència exigeix una reavaluació de les estratègies actuals de SEO. Les tàctiques tradicionals, centrades principalment en el posicionament per paraules clau, potser ja no són suficients en un context on el motor de cerca mateix interpreta i condensed el contingut per als usuaris.

En canvi, les empreses han de explorar enfocaments que mantinguin la visibilitat i el compromís, el que podria implicar optimitzar no només per als algoritmes de cerca, sinó també pels criteris que la IA utilitza per seleccionar i generar el contingut dels resums. A més, aquest canvi requereix una comprensió més profunda de la influència de la IA en la distribució d’informació. Tot i que les Visions generals AI milloraven l’experiència de l’usuari proporcionant respostes ràpides, al mateix temps aquestes podenreduir el trànsit cap als creadors de contingut originals, afectant potencialment els ingressos per publicitat, la generació de contactes i l’exposició de la marca. Les organitzacions que depenen del trànsit web per mantenir la seva presència en línia han d’innovar en la creació i distribució de continguts, potser millorant la singularitat i el valor del seu contingut o col·laborant amb plataformes d’IA per assegurar que la seva informació sigui representada amb precisió. aquests resultats es van publicar com a part d’una actualització de notícies de SEO a seopress. org, ofereixent perspectives detallades sobre com la intel·ligència artificial està transformant l’escenari dels motors de cerca fins a l’abril de 2025. Aquesta situació en evolució destaca la integració accelerada de les tecnologies d’IA en les eines digitals quotidianes i subratlla la necessitat que les empreses es mantinguin àgils i ben informades per capitalitzar o mitigar aquests canvis. En resum, l’estudi d’Ahrefs serveix com a advertència oportuna per a la comunitat digital. A mesura que les Visions generals AI esdevenen cada vegada més comunes, les mètriques i supòsits tradicionals que han guiat el màrqueting en motors de cerca durant anys necessiten ser reconsiderats. Es recomana que les empreses i els professionals de SEO vigilen de prop aquests desenvolupaments, els adaptin contínuament les seves estratègies i perseguint enfocaments innovadors alineats amb el nou entorn de cerca millorada per IA. Acceptar proactivament aquest canvi podria desbloquejar noves oportunitats de visibilitat i participació, Malgrat els canvis en els comportaments dels usuaris impulsats per funcions de cerca amb IA.