Nedávná studie od Ahrefs odhalila zásadní změnu v tom, jak uživatelé interagují s výsledky vyhledávání, a to v důsledku stále častějšího začlenění AI-generovaných souhrnů, konkrétně AI Přehledů, na vyhledávacích stránkách. Výzkum ukazuje, že přidání AI Přehledů – krátkých, strojově vytvářených shrnutí výrazně zvýrazněných ve výsledcích hledání – vedlo ke značnému poklesu míry prokliků (CTR) u nejlépe hodnocených webových stránek. Studie měří tento pokles a odhaluje průměrný pokles CTR přibližně o 34, 5 % u stránek, které dříve těšily vysoké viditelnosti a zapojení uživatelů. Tento vývoj signalizuje důležitý posun v oblasti digitálního marketingu a SEO. Historicky se firmy věnovaly značným zdrojům optimalizaci svých webových stránek s cílem dosáhnout nejvyšších pozic ve výsledcích vyhledávání, na základě očekávání, že vyšší pozice obvykle přinášejí více návštěvníků. Avšak vzestup funkcí poháněných umělou inteligencí, jako jsou AI Přehledy, tento model zpochybňuje tím, že uživatelům nabízejí stručné odpovědi a souhrny přímo na stránce s vyhledáváním. V důsledku toho mají uživatelé často méně motivace kliknout na originální stránky a místo toho upřednostňují okamžité poznatky poskytované AI. Důsledky jsou široké. Pro marketéry a podnikatele tato tendence vyžaduje přehodnocení současných SEO strategií. Tradiční taktiky zaměřené především na pozici klíčových slov už nemusí stačit v prostředí, kde samotný vyhledávač interpretují a zhušťuje obsah pro uživatele.

Místo toho musí firmy hledat přístupy, které zachovají jejich viditelnost a zapojení, což může zahrnovat optimalizaci nejen pro vyhledávací algoritmy, ale také podle kritérií, která AI používá při výběru a vytváření obsahových přehledů. Navíc tento posun vyžaduje hlubší porozumění vlivu AI na distribuci informací. Ačkoliv AI Přehledy zlepšují uživatelské prostředí tím, že poskytují rychlé odpovědi, současně mohou snižovat návštěvnost originálního obsahu, což může ovlivnit příjmy z reklamy, generování potenciálních zákazníků či pověst značky. Organizace závislé na webové návštěvnosti pro udržení své online přítomnosti musí inovovat ve tvorbě a distribuci obsahu, například tím, že zvýší jedinečnost a hodnotu svého obsahu nebo spolupracují s platformami umělé inteligence, aby zajistily přesné zobrazení svých informací. Tato zjištění byla zveřejněna jako součást aktualizace SEO zpráv na seopress. org, která nabízí podrobné pohledy na to, jak umělá inteligence mění prostředí vyhledávačů ke dni dubna 2025. Tento vývoj ukazuje stále rychlejší integraci technologií AI do každodenních digitálních nástrojů a zdůrazňuje nutnost, aby firmy zůstaly flexibilní a dobře informované, aby mohly využít nebo zmírnit dopady těchto změn. Ve stručnosti, studie Ahrefs slouží jako včasné varování pro digitální komunitu. Jak se AI Přehledy stávají stále běžnějšími, je nutné přehodnotit tradiční metriky a předpoklady, které dlouhodobě řídily marketing ve vyhledávačích. Firmy a SEO odborníci by měli tyto vývoje pečlivě sledovat, neustále přizpůsobovat své strategie a hledat inovativní přístupy v souladu s vznikajícím prostředím vyhledávání obohaceným o AI. Proaktivní přijetí těchto změn může otevřít nové příležitosti k viditelnosti a zapojení přesto, že se mění chování uživatelů způsobené funkcemi vyhledávání poháněnými umělou inteligencí.