Nedavno istraživanje tvrtke Ahrefs otkrilo je značajnu promjenu u načinu na koji korisnici komuniciraju s rezultatima tražilica zbog sve većeg uključivanja AI-generiranih sažetaka, posebice AI Pregleda, unutar stranica za pretraživanje. Istraživanje pokazuje da je dodavanje AI Pregleda — kratkih, strojno izrađenih sažetaka koji se ističu u rezultatima pretraživanja — uzrokovalo značajan pad u stopama klikova (CTR) za web stranice s vrhunskim pozicijama. Studija mjeri ovaj pad, otkrivajući prosječni smanjenje CTR-a od oko 34, 5% za web stranice koje su ranije uživale visoku vidljivost i angažman korisnika. Ovaj razvoj signalizira važnu promjenu u digitalnom marketingu i SEO području. Povijesno gledano, tvrtke su uložile velike resurse u optimizaciju svojih web stranica za postizanje vrhunskih pozicija na stranicama rezultata tražilica (SERP-ovima), temeljeći to na očekivanju da će viša pozicija obično dovesti do većeg prometa. Međutim, porast značajki potpomognutih AI-jem poput AI Pregleda izaziva taj model time što korisnicima pruža kratke odgovore i sažetke direktno na stranici za pretraživanje. Kao rezultat, korisnici često imaju manje motivacije za klik na izvorne stranice, radije birajući trenutne uvide koje nude AI. Posljedice su široke. Za маркетере i vlasnike tvrtki ova se trend zahtijeva reevaluaciju trenutnih SEO strategija. Tradicionalne taktike usmjerene uglavnom na rangiranje po ključnim riječima možda više nisu dovoljne u kontekstu u kojem tražilica sama interpretira i sažima sadržaj za korisnike.

Umjesto toga, tvrtke trebaju istražiti pristupe koji održavaju vidljivost i angažman, što može uključivati optimizaciju ne samo za algoritme tražilica već i za kriterije kojima AI odabire i generira sadržaj preglednosti. Osim toga, ovo pomicanje traži dublje razumijevanje utjecaja AI na distribuciju informacija. Iako AI Pregledi poboljšavaju korisničko iskustvo pružanjem brzih odgovora, istovremeno postoji rizik od smanjenja prometa prema izvornom sadržaju, što može utjecati na prihode od oglašavanja, generiranje potencijalnih klijenata i prepoznatljivost brenda. Organizacije koje se oslanjaju na web promet za održavanje svog online prisustva moraju inovirati u stvaranju i distribuciji sadržaja, možda povećavajući jedinstvenost i vrijednost svog sadržaja ili surađujući s AI platformama kako bi osigurale točno predstavljanje svojih informacija. Ova saznanja objavljena su kao dio SEO vijesti na seopress. org, nudeći detaljne uvide u to kako umjetna inteligencija mijenja krajolik tražilica od travnja 2025. godine. Ova promjenjiva situacija ističe ubrzanu integraciju AI tehnologija u svakodnevne digitalne alate te ističe potrebu da poduzeća ostanu agilna i dobro informirana kako bi kapitalizirala ili ublažila ove promjene. Ukratko, studija Ahrefs služi kao pravovremeno upozorenje za digitalnu zajednicu. Kako AI Pregledi postaju sve češći, tradicionalne metrike i pretpostavke koje su dugo vodile tržište tražilica zahtijevaju preispitivanje. Tvrtke i SEO stručnjaci trebaju pomno pratiti ove promjene, kontinuirano prilagođavati svoje strategije i tražiti inovativne pristupe usklađene s novim AI-pojačanim okruženjem pretraživanja. Proaktivno prihvaćanje ove promjene moglo bi otvoriti nove prilike za vidljivost i angažman unatoč izmijenjenom korisničkom ponašanju izazvanom funkcijama pretraživanja s potpomognutim AI-jem.