Naujausios Ahrefs atliktos studijos duomenimis, kaip vartotojai sąveikauja su paieškos sistemų rezultatais, keičiasi dėl vis labiau įsiliejus dirbtinio intelekto sukurtų santraukų, ypač AI Apžvalgų, jų paieškos puslapiuose. Tyrimas rodo, kad AI Apžvalgų – trumpų, automatiškai sukurtų santraukų, aiškiai matomų paieškos rezultatuose – pridėjimas sukėlė reikšmingą paspaudimų dažnio (CTR) kritimą geriausiai reitinguotų tinklalapių accordingly. Šis sumažėjimas vidutiniškai siekia apie 34, 5 %, ypač tiems tinklalapiams, kurie anksčiau turėjo aukštą matomumą ir didelį įsitraukimą. Šis pokytis žymi svarbų posūkį skaitmeninio marketingo ir SEO srityje. Istoriškai įmonės skyrė daug išteklių tinklalapių optimizavimui, siekdamos pasiekti aukščiausias pozicijas paieškos sistemų rezultatų puslapiuose (SERP), tikėdamossi, kad aukštesnės pozicijos reikš didesnį srautą. Tačiau dirbtinio intelekto valdomų funkcijų, kaip AI Apžvalgos, atsiradimas iškelia šį modelį iš naujo – suteikia vartotojams trumpus atsakymus ir santraukas tiesiog paieškos puslapyje. Dėl to dažnai mažėja motyvacija spustelėti nuorodą į originalų tinklalapį, nes vartotojai renkasi nedelsti ir gauti greitas įžvalgas iš AI. Šis pokytis turi platų poveikį. Rinkodaros specialistams ir verslo savininkams tai reiškia, kad reikalinga peržiūrėti esamas SEO strategijas. Tradiciniai metodai, orientuoti į raktažodžių reitingus, gali būti nepakankami, nes paieškos sistema nebevykdo tik paieškos, bet ir interpretuoja bei santraukia turinį vartotojui.

Todėl įmonės turi ieškoti būdų išlaikyti matomumą ir įsitraukimą – galbūt optimizuojant ne tik paieškos algoritmams, bet ir siekiant įtakoti AI naudotus kriterijus santraukoms generuoti. Be to, šis pokytis reikalauja geresnio supratimo apie dirbtinio intelekto įtaką informacijos paskirstymui. Nors AI Apžvalgos gerina vartotojo patirtį, pateikdamos greitus atsakymus, jos gali sumažinti srautą į originalų turinį, kas gali paveikti reklamos pajamas, potencialių klientų generavimą ir prekės ženklo matomumą. Organizacijoms, priklausomoms nuo internetinio srauto išlaikyti savo skaitmeninį buvimą, būtina inovuoti turinio kūrimą ir platinimą – galbūt didinant turinio unikalumą ir vertę arba bendradarbiaujant su AI platformomis, kad jų informacija būtų tiksliai atvaizduota. Šie duomenys buvo paskelbti kaip SEO naujienų atnaujinimas seopress. org, pateikiantis išsamias įžvalgas apie tai, kaip dirbtinis intelektas keičia paieškos sąsają 2025 m. balandžio mėn. Ši besikeičianti situacija pabrėžia sparčiai integruojamų AI technologijų svarbą kasdieniame skaitmeniniame gyvenime ir akcentuoja, kad įmonės turi būti lankstesnės ir gerai informuotos, kad galėtų išnaudoti šiuos pokyčius arba sumažinti jų neigiamą poveikį. Apibendrinant, Ahrefs studija yra laiku įspėjimas skaitmeninei bendruomenei. Kadangi AI Apžvalgos tampa vis dažnesnės, tradiciniai rodikliai ir prielaidos, ilgą laiką vadovavusios paieškos sistemų marketingui, reikalauja peržiūros. Verslo ir SEO ekspertams patariama stebėti šiuos pokyčius atidžiai, nuolat koreguoti savo strategijas ir ieškoti naujų sprendimų, kurie atitiktų naują, AI pagerintą paieškos aplinką. Proaktyvus šios dinamikos priėmimas gali atverti naujų galimybių matomumui ir įsitraukimui, nepaisant vartotojų elgsenos pokyčių, kuriuos skatina AI valdomos paieškos funkcijos.