Een recent onderzoek door Ahrefs heeft een belangrijke verandering blootgelegd in hoe gebruikers omgaan met zoekresultaten, dankzij de toenemende integratie van door AI gegenereerde samenvattingen, specifiek AI Overviews, op zoekpagina’s. Het onderzoek toont aan dat de toevoeging van AI Overviews—korte, door machines gemaakte samenvattingen die prominent worden weergegeven in zoekresultaten—een aanzienlijke afname heeft veroorzaakt in het doorklikpercentage (CTR) voor websites met een hoge ranking. De studie meet deze daling en onthult een gemiddelde vermindering van ongeveer 34, 5% in CTR voor sites die voorheen veel zichtbaarheid en gebruikersbetrokkenheid genoten. Deze ontwikkeling betekent een belangrijke verschuiving in het digitale marketing- en SEO-landschap. Historisch gezien hebben bedrijven veel middelen besteed aan het optimaliseren van hun webpagina’s om hogere posities te behalen in de zoekresultatenpagina’s (SERP’s), uit de verwachting dat hogere rankings meestal leiden tot meer verkeer. Echter, de opkomst van door AI aangedreven functies zoals AI Overviews daagt dit model uit door gebruikers directe antwoorden en samenvattingen te bieden op de zoekpagina zelf. Hierdoor zijn gebruikers vaak minder gemotiveerd om door te klikken naar de oorspronkelijke sites, omdat ze liever de onmiddellijke inzichten die AI biedt, willen bekijken. De implicaties hiervan zijn breed. Voor marketeers en bedrijfseigenaren betekent deze trend dat ze hun huidige SEO-strategieën opnieuw moeten evalueren. Traditionele tactieken die vooral gericht waren op het rangschikken van keywords, kunnen mogelijk niet meer volstaan in een omgeving waarin de zoekmachine zelf content interpreteert en samenvat voor de gebruiker.

Bedrijven moeten daarom zoeken naar aanpakken die zorgen voor zichtbaarheid en betrokkenheid, bijvoorbeeld door niet alleen te optimaliseren voor zoekalgoritmes, maar ook voor de criteria die AI gebruikt om overzichtsinhoud te selecteren en te genereren. Daarnaast vraagt deze verschuiving om een dieper begrip van de invloed van AI op de distributie van informatie. Hoewel AI Overviews de gebruikerservaring verbeteren door snelle antwoorden te geven, lopen organisaties tegelijkertijd het risico dat er minder verkeer naar de originele content wordt gestuurd, wat mogelijk invloed heeft op advertentie-inkomsten, leadgeneratie en merkbekendheid. Organisaties die afhankelijk zijn van webverkeer om hun online aanwezigheid te behouden, moeten innoveren op het gebied van contentcreatie en -distributie, bijvoorbeeld door de uniekheid en waarde van hun content te vergroten of door samen te werken met AI-platforms om ervoor te zorgen dat hun informatie correct wordt weergegeven. Deze bevindingen werden gepresenteerd als onderdeel van een SEO-nieuwsupdate op seopress. org en bieden gedetailleerde inzichten in hoe kunstmatige intelligentie het landschap van zoekmachines aan het transformeren is per april 2025. Deze evoluerende situatie onderstreept de versnellende integratie van AI-technologieën in alledaagse digitale tools en benadrukt dat bedrijven flexibel en goed geïnformeerd moeten blijven om van deze veranderingen te profiteren of ze te verzilveren. Kortom, de studie van Ahrefs dient als een tijdige waarschuwing voor de digitale gemeenschap. Nu AI Overviews steeds gangbaarder worden, vereisen de traditionele metrics en aannames die lange tijd de zoekmachinemarketing hebben geleid, heroverweging. Bedrijven en SEO-professionals wordt geadviseerd deze ontwikkelingen nauwlettend te volgen, hun strategieën continu aan te passen en te zoeken naar innovatieve benaderingen die aansluiten bij de nieuwe, AI-verbeterde zoekomgeving. Proactief inspelen op deze verandering kan nieuwe kansen bieden voor zichtbaarheid en betrokkenheid, ondanks het gewijzigde gebruikersgedrag dat wordt aangejaagd door AI-gestuurde zoekfuncties.