Un studiu recent realizat de Ahrefs a dezvăluit o schimbare semnificativă în modul în care utilizatorii interacționează cu rezultatele de căutare, datorită tot mai frecventei utilizări a rezumatelor generate de inteligența artificială, în special a Prezentărilor AI, în paginile de search. Cercetarea arată că adăugarea Prezentărilor AI – scurte rezumate realizate de mașini, afișate cu evidență în rezultatele de căutare – a cauzat o scădere considerabilă a ratei de clic (CTR) pentru paginile web din top. Studiul cuantifică această reducere, relevând o scădere medie a CTR-ului de aproximativ 34, 5% pentru site-urile care anterior aveau vizibilitate și implicare ridicată. Această evoluție semnalează o schimbare importantă în peisajul marketingului digital și SEO. În trecut, companiile dedicau resurse importante pentru optimizarea paginilor web în scopul obținerii unor poziții superioare în rezultatele motorului de căutare (SERPs), bazându-se pe așteptarea că pozițiile înalte aduc trafic crescut. Totuși, pentru că apar tot mai frecvent funcții alimentate de inteligența artificială, precum Prezentările AI, acest model este pus sub semnul întrebării, oferind utilizatorilor răspunsuri și rezumate scurte direct pe pagina de căutare. Ca urmare, utilizatorii au adesea mai puțină motivație să dea clic pe site-urile originale, preferând în schimb informațiile imediate oferite de AI. Implicațiile sunt ample. Pentru marketeri și proprietarii de afaceri, această tendință necesită o reevaluare a strategiilor SEO actuale. Tacticile tradiționale, axate în principal pe poziționarea cuvintele cheie, pot să nu mai fie suficiente într-un context în care motorul de căutare interpretează și condensează conținutul pentru utilizatori.

În schimb, companiile trebuie să exploreze abordări care să mențină vizibilitatea și implicarea, ceea ce ar putea presupune optimizarea nu doar pentru algoritmii de căutare, ci și pentru criteriile pe care AI le folosește pentru a selecta și genera conținutul de tip overview. Mai mult, această schimbare presupune o înțelegere mai profundă a influenței AI asupra distribuției informațiilor. Deși Prezentările AI îmbunătățesc experiența utilizatorului prin livrarea rapidă a răspunsurilor, ele riscă totodată să reducă traficul către creatorii de conținut original, ceea ce poate afecta veniturile din publicitate, generarea de lead-uri și expunerea brandului. Organizațiile dependente de traficul web pentru a-și menține prezența online trebuie să inoveze în crearea și distribuirea de conținut, poate prin sporirea originalității și valorii conținutului lor sau colaborând cu platformele AI pentru a asigura reprezentarea precisă a informațiilor lor. Aceste descoperiri au fost publicate ca parte a unei actualizări de știri SEO pe seopress. org și oferă perspective detaliate despre modul în care inteligența artificială transformă peisajul motoarelor de căutare în aprilie 2025. Această situație în continuă evoluție evidențiază accelerarea integrării tehnologiilor AI în instrumentele digitale de zi cu zi și subliniază necesitatea ca afacerile să rămână flexibile și bine informate pentru a capitaliza sau a atenua aceste schimbări. În concluzie, studiul Ahrefs servește drept un avertisment din timp pentru comunitatea digitală. Pe măsură ce Prezentările AI devin tot mai frecvente, metricile și presupunerile tradiționale care au ghidat de-a lungul timpului marketingul în motoarele de căutare trebuie reconsiderate. Profesioniștii în domeniu și companiile sunt sfătuiți să monitorizeze aceste evoluții cu atenție, să își adapteze strategiile continuu și să exploreze abordări inovatoare, în concordanță cu mediul de căutare îmbunătățit de AI. Acceptarea proactivă a acestei schimbări ar putea descoperi noi oportunități de vizibilitate și implicare, chiar și în fața comportamentului de utilizare modificat de funcțiile de căutare alimentate de AI.