Недавнее исследование Ahrefs выявило значительные изменения в том, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска из-за растущего внедрения AI-суммаризаций, особенно AI-обзоров, на страницах поиска. Исследование показывает, что добавление AI-обзоров — коротких, автоматически созданных машиной резюме, которые заметно отображаются в результатах поиска — привело к значительному снижению кликабельности (CTR) для веб-страниц с высоким рейтингом. В ходе исследования зафиксировано среднее снижение CTR примерно на 34, 5% у сайтов, ранее пользующихся высокой видимостью и активностью пользователей. Эти изменения означают важный сдвиг в области цифрового маркетинга и SEO. Исторически компании вкладывали значительные ресурсы в оптимизацию своих страниц для достижения высоких позиций в поисковых системах, исходя из предположения, что более высокие позиции ведут к увеличению трафика. Однако рост функций на базе искусственного интеллекта, таких как AI-обзоры, ставит под сомнение данную модель, предоставляя пользователям краткие ответы и summaries прямо на странице поиска. В результате пользователи чаще всего максимизируют быстроту получения информации, делая меньше кликов по исходным сайтам и предпочитая мгновенные рекомендации от ИИ. Эти изменения имеют широкие последствия. Для маркетологов и владельцев бизнеса эта тенденция требует пересмотра текущих стратегий SEO. Традиционные методы, сосредоточенные преимущественно на позициях по ключевым словам, уже могут оказаться недостаточными, ведь поисковая система сама интерпретирует и обобщает контент для пользователей.

Вместо этого компании нужно искать новые подходы, которые сохранят видимость и вовлеченность аудитории, возможно, за счет оптимизации не только под алгоритмы поиска, но и под критерии, которыми руководствуется ИИ при выборе и создании обзоров. Более того, этот сдвиг требует более глубокого понимания влияния AI на распространение информации. Хотя AI-обзоры улучшают пользовательский опыт, предоставляя быстрые ответы, одновременно существует риск уменьшения трафика к оригинальным источникам контента, что может негативно сказаться на доходах от рекламы, генерации лидов и узнаваемости бренда. Организациям, зависящим от веб-трафика для поддержания присутствия онлайн, необходимо внедрять инновации в создание и распространение контента: например, повышать уникальность и ценность своих материалов или сотрудничать с платформами AI для точного представления своей информации. Эти выводы были опубликованы в рамках обновления новостей SEO на сайте seopress. org и дают подробное понимание того, как искусственный интеллект меняет ландшафт поисковых систем по состоянию на апрель 2025 года. Эта меняющаяся ситуация подчеркивает ускоренную интеграцию технологий AI в ежедневные цифровые инструменты и подчеркивает необходимость для бизнеса оставаться гибким и информированным, чтобы воспользоваться или минимизировать последствия этих изменений. В целом, исследование Ahrefs служит своевременным предупреждением для цифрового сообщества. По мере того как AI-обзоры становятся все более распространенными, традиционные метрики и предположения, которые долгое время руководили маркетингом в поисковых системах, требуют пересмотра. Компании и SEO-специалисты должны внимательно следить за этими тенденциями, постоянно адаптировать свои стратегии и искать инновационные подходы, соответствующие новому AI-усиленном поисковому окружению. Проактивное принятие этих изменений может открыть новые возможности для видимости и вовлеченности, несмотря на изменения в поведении пользователей, вызванные функциями поиска на базе ИИ.