Nedávna štúdia spoločnosti Ahrefs odhalila významnú zmenu v spôsobe, akým používatelia interagujú s výsledkami vyhľadávania, v dôsledku narastajúceho začleňovania AI-generovaných súhrnov, špeciálne AI Prehľadov, do stránok vyhľadávania. Výskum ukazuje, že pridanie AI Prehľadov — krátkych, strojovo vytvorených súhrnov, výrazne zobrazovaných vo výsledkoch vyhľadávania — spôsobilo podstatný pokles miery preklikov (CTR) u najlepšie hodnotených webových stránok. Štúdia meria tento pokles a odhaľuje priemerné zníženie CTR o približne 34, 5 % pre stránky, ktoré kedysi mali vysokú viditeľnosť a zapojenie používateľov. Tento vývoj signalizuje významnú zmenu v digitálnom marketingu a SEO prostredí. História ukazuje, že spoločnosti venovali veľké zdroje optimalizácii svojich webových stránok s cieľom dosiahnuť špičkové pozície v stránkach výsledkov vyhľadávania (SERP), na základe očakávania, že vyššie umiestnenie zvyčajne vedie k zvýšenému prevádzke. Avšak vzostup funkcií poháňaných AI, ako sú AI Prehľady, tento model spochybňuje tým, že poskytujú používateľom krátke odpovede a súhrny priamo na stránke vyhľadávania. V dôsledku toho majú používatelia často menšiu motiváciu preklikať sa na pôvodné stránky a radšej využívajú okamžité poznatky, ktoré ponúka AI. Dôsledky sú širokospektrálne. Pre marketérov a majiteľov podnikov táto tendencia vyžaduje prehodnotenie súčasných SEO stratégií. Tradičné taktiky zamerané hlavne na umiestnenie kľúčových slov už nemusia byť dostatočné v prostredí, kde samotný vyhľadávač interpretuje a skráti obsah pre používateľov.

Namiesto toho musia firmy preskúmať prístupy, ktoré zachovajú viditeľnosť a zapojenie, čo môže znamenať optimalizáciu nielen pre vyhľadávacie algoritmy, ale aj pre kritériá, podľa ktorých AI vyberá a vytvára prehľadové súhrny. Okrem toho si táto zmena vyžaduje hlbšie pochopenie vplyvu AI na šírenie informácií. Hoci AI Prehľady zlepšujú používateľskú skúsenosť zabezpečením rýchlych odpovedí, zároveň riskujú zníženie návštevnosti pôvodnému obsahu, čo môže ovplyvniť tržby z reklám, generovanie potenciálnych zákazníkov i viditeľnosť značky. Organizácie závislé od webovej návštevnosti na udržanie svojej online prítomnosti musia inovovať spôsob tvorby a šírenia obsahu, napríklad zvýšením jedinečnosti a hodnoty svojho obsahu alebo spoluprácou s platformami AI, aby zabezpečili správne zastúpenie svojich informácií. Tieto zistenia boli publikované ako súčasť SEO správ zverejnených na stránke seopress. org, ktoré ponúkajú podrobné pohľady na to, ako umelá inteligencia mení prostredie vyhľadávacích systémov k aprílu 2025. Táto meniaca sa situácia zdôrazňuje zrýchľujúcu sa integráciu AI technológií do každodenných digitálnych nástrojov a podčiarkuje potrebu, aby boli firmy flexibilné a dobre informované v záujme využitia alebo zmiernenia týchto zmien. Na záver, štúdia Ahrefs slúži ako včasné varovanie pre digitálnu komunitu. Ako sa AI Prehľady stávajú stále bežnejšími, tradičné metriky a predpoklady, ktoré dlhodobo riadili marketing vo vyhľadávačoch, si vyžadujú prehodnotenie. Odporúča sa, aby firmy a odborníci na SEO sledovali tieto trendy pozorne, neustále prispôsobovali svoje stratégie a hľadali inovatívne prístupy v súlade s novým prostredím vyhľadávania obohateným o AI. Aktívne prijímanie týchto zmien môže odhaliť nové príležitosti na zvýšenie viditeľnosti a zapojenia, aj napriek zmenenému správaniu používateľov spôsobenému AI poháňanými funkciami vo vyhľadávaní.