Nedavna študija podjetja Ahrefs je razkrila pomembno spremembo v načinu, kako uporabniki sodelujejo z rezultati iskanja, zaradi vedno večje uporabe povzetkov, ki jih ustvarja umetna inteligenca, zlasti AI pregledov, na straneh za iskanje. Raziskava kaže, da je dodajanje AI pregledov – kratkih, strojno izdelanih povzetkov, ki so vidno prikazani v rezultatih iskanja – povzročilo znaten padec stopnje klikov (CTR) za spletne strani z najvišjim razvrstitvijo. Ta padec meri in razkriva povprečen padec CTR za približno 34, 5 % za strani, ki so prej uživale visoko vidnost in angažiranost uporabnikov. Ta razvoj pomeni pomemben preobrat na področju digitalnega marketinga in optimizacije za iskalnike (SEO). Zgodovinsko so podjetja namenjala velike vire za optimizacijo svojih spletnih strani, da bi dosegla najvišje uvrstitve v rezultatih iskanja, saj je veljalo, da višja uvrstitev običajno privede do več prometa. Vendar pa uporaba funkcij, ki jih poganja umetna inteligenca, kot so AI pregledov, izziva ta model z zagotavljanjem uporabnikom kratkih odgovorov in povzetkov neposredno na strani za iskanje. Posledično imajo uporabniki pogosto manj motivacije za klik na originalne strani in raje izbirajo takojšnje vpoglede, ki jih ponuja AI. Posledice so obsežne. Za marketinške strokovnjake in lastnike podjetij ta trend zahteva ponovno oceno trenutnih strategij SEO. Tradicionalne taktike, osredotočene predvsem na razvrstitev ključnih besed, morda več niso dovolj v svetu, kjer iskalnik sam interpretira in povzame vsebino za uporabnike.

Namesto tega morajo podjetja raziskovati pristope, ki ohranjajo vidnost in angažiranost, kar lahko vključuje optimizacijo ne le za iskalne algoritme, temveč tudi za kriterije, na podlagi katerih AI izbere in ustvari povzetke vsebin. Poleg tega ta preobrazba zahteva globljeno razumevanje vpliva umetne inteligence na razdeljevanje informacij. Čeprav AI pregleduji izboljšujejo uporabniško izkušnjo s hitro razpoložljivostjo odgovorov, hkrati lahko zmanjšajo promet do izvorne vsebine, kar lahko prizadene prihodke od oglaševanja, pridobivanje potencialnih strank in prepoznavnost blagovne znamke. Organizacije, ki so od spletnega prometa odvisne za vzdrževanje svoje spletne prisotnosti, morajo inovirati na področju ustvarjanja in distribuiranja vsebin, na primer z izboljšanjem edinstvenosti in vrednosti svojih vsebin ali sodelovanjem z platformami umetne inteligence, da zagotovijo natančno predstavitev svojih informacij. Ti rezultati so bili objavljeni v okviru posodobitve novic SEO na seopress. org in ponujajo podrobne vpoglede v to, kako umetna inteligenca spreminja krajino iskalnikov v aprilu 2025. Ta razvoj nakazuje hitrejšo integracijo AI tehnologij v vsakodnevne digitalne orodje in poudarja potrebo po temu, da podjetja ostanejo prilagodljiva in dobro obveščena, da bi izkoristila ali ublažila te spremembe. Na kratko, študija Ahrefs služi kot pravočasno opozorilo za digitalno skupnost. Ker postajajo AI pregledi vedno pogostejši, tradicionalne metrike in predpostavke, ki so dolgo usmerjale trženje v iskalnikih, potrebujejo ponovno razmislek. Podjetja in SEO strokovnjaki naj natančno spremljajo te razvojne trende, zmeraj prilagajajo svoje strategije in iščejo inovativne načine, usklajene z novim svetom iskanja, izboljšanim z umetno inteligenco. Proaktivno sprejemanje te spremembe bi lahko odkrilo nove možnosti za vidnost in angažiranost, kljub spremenjenemu vedenju uporabnikov, ki ga poganja funkcionalnost iskanja z umetno inteligenco.