Kako privući pažnju ljudi?Ovo je često postavljano pitanje koje muči tvrtke zbog nepredvidive prirode ponašanja potrošača. Danas potrošači neprimjetno prelaze između gledanja sportskih prijenosa, gledanja videa i pregledavanja društvenih medija. Neprestano su u potrazi za sadržajem koji odražava njihove interese. Odgovor leži u stvaranju sadržaja koji stvarno govori njima. Preispitujemo oglase i kupovinu kao personalizirane puteve za istraživanje, koristeći napredak u umjetnoj inteligenciji (AI) za postizanje ovoga. AI može revolucionirati iskustva u oglašavanju i kupovini. Naš tim je postigao značajne korake u primjeni generativne AI u našim proizvodima, poboljšavajući generaciju slika i kuriranje proizvoda. Integriramo AI u naše alate za kampanje i pojednostavljujemo upravljanje podacima kako bismo maksimizirali učinkovitost. Potencijal da pomognemo tvrtkama da oblikuju privlačan, interaktivan i relevantan sadržaj prilagođen pojedinačnim interesima je ogroman. Za učinkovito angažiranje vaše publike, ključno je biti prisutan u svakoj fazi procesa donošenja odluka, a Google je u poziciji da pomogne u tome.

Korisnici se obraćaju Googleu za sve vrste upita — od velikih životnih odluka do svakodnevne kupovine — provodeći više od milijardu pretraga za kupovinu dnevno. Google pomaže potrošačima da otkriju nove marke i proizvode, pri čemu oko dvije trećine kupovina uključuje informacije stečene putem Googlea ili YouTubea. YouTube kreatori igraju ključnu ulogu u ovim otkrićima, posebno među mlađim demografskim skupinama poput Generacije Z. Kreatori značajno utječu na svoje sljedbenike, pri čemu su korisnici 98% skloniji vjerovati njihovim preporukama. S više od milijardu sati sadržaja koji se dnevno konzumira na YouTubeu, nastojimo poboljšati relevantnost oglasa i stvoriti besprijekorna iskustva kupovine dok gledatelji angažiraju s sadržajem. Naš cilj uključuje razvoj interaktivnih oglasa koji educiraju gledatelje o proizvodima bez ometanja njihovog iskustva te olakšavanje autentičnih povezanosti marki s kreatorima kroz partnerske oglase. Što se tiče pretraživanja, naši inovativni alati poput AI pregleda i Leće pružaju korisnicima nove načine za artikulaciju njihovih želja, a implementacija ovih tehnologija bilježi značajno angažiranje. Godišnje se na Googleu događa više od pet trilijuna pretraživanja, a AI proširuje raspon upita koje korisnici mogu postavljati, otvarajući nove prilike za tvrtke. Nedavne inicijative uključuju integraciju oglasa unutar Leće, pokretanje Google Shoppinga vođenog AI-jem i pružanje 3D prikaza za oglase, koji poboljšavaju iskustvo kupovine nudeći prilagođene preporuke i olakšavajući virtualno isprobavanje proizvoda. Pred nama je još mnogo inovacija koje će poboljšati način na koji potrošači povezuju proizvode prije nego što donesu odluku o kupnji.